甘肃省科技兴农与品牌战略实施措施

1.实施科技兴农的措施

（1）广泛宣传，形成共识。充分利用会议、广播、电视、印发材料及典型事例等多种形式，大力宣传农业先进技术，宣传科技兴农的重要性、必要性和紧迫性，从根本上更新观念，使农民拓宽视野，提高认识，把广大干部群众的思想引导到科技兴农、强农富民上来。通过大力宣传，使广大干部群众真正认识到，没有科技进步就没有经济发展，没有科技进步就没有农村的小康。

（2）做好基层领导带头示范作用。首先要带头学科技，学习国内外新技术、经验，做到扬长避短，从而适应新形势，并充分掌握新技术，加快农业的快速发展。其次要带头用科技，政府的各级领导，特别是基层领导应亲手树立科技兴农的示范工程，做给农民看、带着农民干，要做到农民学有榜样、赶有目标、赛有对手、富有门路，不断提高科技贡献份额，从而使农民的科技意识有很大的提高。第三，要带头抓科技，农业合作社要认真协调好各相关部门的关系，大力营造各行各业齐动手、运用科技兴农的浓烈氛围。要制定奖惩措施，激发和调动广大干部群众的积极性，明确责任要求，强化督查考核，切实把科技兴农工作落到实处。

图6-5　科技兴农运行机制示意图

2.实施品牌战略的措施(www.xing528.com)

（1）根据自身的优势，来确立产品的市场定位。农业企业创建品牌产品成功与否，关键还是产品的市场定位问题。品牌需要进行定位，要避免与同质化产品拼成本和拼价格，这样对农产品的发展极为不利。品牌产品的市场定位过程也就是选择目标市场的过程。根据目标市场上顾客的不同需求，要合理地进行市场定位，并以此为基础，设计出更具有自身特色和竞争优势，并与市场上同类产品有明显差异的农产品，为争创品牌打下良好基础。

（2）狠抓产品质量，高度重视科学技术进步，并不断改进和提高产品的性能和服务质量。因此，要是没有高质量的产品作保证，就很难创造出成功的品牌产品。只有以顾客为中心，并不断满足或超越顾客的需求，才能确保品牌产品的质量及其在顾客心目中的地位，才能创出名副其实的品牌产品。

（3）注重农产品的科学包装，提升产品的价值。一个企业要想打出品牌产品，除了要有持续稳定的产品质量外，还要对产品外观的设计与包装给予充分的重视。一个企业如果仅仅重视产品的包装而忽视产品质量的提高，则企业就没有了生命力，也不会在以后的发展中出现强大的效果。但企业在创品牌过程初期，必须投入一定量的人力、物力、财力用于产品的包装上，要切实与科研单位或高等院校合作，根据不同类型的产品进行不同的包装，提高产品知名度，从而为现代农业的发展提供条件。

（4）要做好名牌延伸工作，把农产品名牌冠以新的地域产品形式或类别，营造名牌“森林”，从而在提高地域形象的过程中创立区域产品的整体形象，充分发挥名牌的综合经济效益，为以后的发展上提供基础。

（5）加大宣传力度，拓展品牌市场。如果说质量是品牌产品的生命力，那么宣传则是使优质产品成为品牌的催化剂。现在已经不是以前的年代，“酒香不怕巷子深”的年代已过去，然而如何“于深巷中，未闻酒香，先闻其名”已经是农业企业早晚要面对的一个课题。要加大宣传力度，使人们充分认识到产品的优越性，从而才能做到产品的有效推广、销售。

（6）做大做强企业，实行规模经营。规模经营就是争创品牌、发展品牌的支柱问题。品牌的优势不仅仅在于规模，还要借助规模发展所提供的最丰富、最可靠的优势来抵御各种可能发生的风险，这对品牌的发展起到保护和维持的作用。要实施农产品品牌经营战略，提升农产品市场经营主体实力，解决农业目前生产规模小的问题。农产品品牌的创立，离不开规模生产，农产品市场主休规模的大小，影响农产品品牌的创造速度和市场竞争实力。首先，要建立起现代农业企业，促进农业龙头企业的发展。其次，要成立专业农业生产协会，鼓励农户积极、自愿参加，农业生产协会作为市场法人主体，可在内部实行企业化经营和管理，进行产品加工并使用同一品牌销售，制定市场竞争战略，对农户共享区位农产品品牌的发展具有强劲的促进作用。最后，要建立产地品牌农产品批发市场，发挥商业集聚效应，使分散、规模小的农产形成合力，共同打造农产品品牌。