【摘要】：同时，从图13-7可知，在购买汽车的消费者中，最关心的因素为品牌、价格和安全性，外形设计和油耗、配置居其后，因此现代汽车在中国市场的扩张过程中必须着重对品牌的建设，摆脱早期给市场的“低价低质量”的形象，在保证质量注重安全性的同时，须有效控制成本，降低产品价格，增强市场竞争力。
1.汽车消费者特征
根据图13-6得知，由于生活水平的提高，人们对车的需求越来越大，车主的年龄也越来越年轻。随着时间的推移，目前车主的平均年龄在32～36周岁左右，以80后为主的社会群体逐渐拥有更多的社会财富，具有日渐增强的消费能力，同时他们目前基本都已成家立业，出于家庭的需要，大多会购置汽车，80后会逐渐成为汽车的主要消费者。观察图13-6可得知，车主的女性比例在近5年增长了约10%，说明女性在汽车消费人群中占的比例越来越大，而且随着女性个人收入及社会地位的提高，此增长趋势还会继续。第一次购车的家庭比例增大，说明汽车已经日渐成为普通家庭的必备品，将会有越来越大的市场。同时，从图13-7可知，在购买汽车的消费者中，最关心的因素为品牌、价格和安全性，外形设计和油耗、配置居其后，因此现代汽车在中国市场的扩张过程中必须着重对品牌的建设，摆脱早期给市场的“低价低质量”的形象，在保证质量注重安全性的同时，须有效控制成本，降低产品价格，增强市场竞争力。
2.对战略的影响(https://www.xing528.com)
中国汽车市场中传统的“有什么买什么”的时代已经过去，消费者不再对几个领头品牌马首是瞻，而是有更多品牌的车型可以选择。由于汽车的普及和油价的攀升，消费者越来越倾向于从实用性和经济性考虑，这正是现代汽车树立品牌的好时机。汽车企业应根据消费者的需求开发有针对性的车型，一举扩大市场份额，强化品牌。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
