净利润和销售回报率的定义及意义

净利润一般也称税后利润，是指企业的总收入减去所有的费用开支后剩下的企业利润留成，或者说是利润减去所交税费之后剩下的部分。净利润多，企业的经营效益就好；净利润少，企业的经营效益就差，它是衡量一个企业经营效益的主要指标。

净利润不仅仅是当年的利润所得，其对企业的作用也是非常重要的。一方面，投资者可以通过净利润来简要了解投资回报；另一方面，企业管理者也可以通过净利润来了解各项管理费用状况，以便进行各项经营决策。

净利润与其他指标相结合，也可以揭示企业更多的情况。例如，净利润是预计未来现金流量的基础，而现金流量与净利润的差异程度又可揭示净利润的品质好坏。这些指标对于企业赢得市场竞争是非常重要的。

销售回报率常用来比较不同企业或行业的盈利能力，是指单位销售收入所能产生的净利润。(www.xing528.com)

销售收入是指企业销售产品或者提供劳务等取得的收入，包括产品销售收入和其他销售收入。销售收入增加，实现的利润总额也会增加，当降低成本、费用时，企业的销售回报率也会增加。该比率越高，说明企业的获利能力越强，但它受行业特点影响较大，在分析时应该结合不同行业的具体情况进行分析。

例12-1：全球最大快餐连锁企业麦当劳公司2011年公布的财报显示，该公司2011年第三季度的净利润达到15.1亿美元，合每股1.45美元，利润水平较2010年同期增长了9%。2010年第三季度，麦当劳公司的净利润为13.9亿美元，合每股1.29美元。麦当劳公司的季报同时显示，该公司第三季度的营业收入达到71.7亿美元，较2010年同期的63亿美元大幅增长了14%。

根据以上数据可以很好地了解到麦当劳公司的净利润是不错的，也能够从一定程度上反映其经营状况是良好的。同时，根据这个数据，可以估算公司未来的现金流，这对公司未来的发展以及资金方面是很有利的。