如何计算点进率？

点进率是引导用户点击某广告的广告印象百分比，用来测试顾客对网站的最初反应，即促使用户点进一个链接，间接进入另一个网站的广告印象比例。许多基于网络的贸易活动应用点进率进行分析。虽然这一计量内容很重要，但不应该成为市场分析的主要部分。除非用户点击了“立即购买”按钮，否则点进率只能是通往最终销售道路上的一小步。

点进率的计算方法如下：

点进率=点进数量/广告印象

如果已知点进率和广告印象，可以通过它们的乘积来计算绝对点进数量：

图11-10 视频广告投放图

点进数量=点进率×广告印象

例11-11：某团购网站在2012年6月9日的点进数量为4000次，广告印象总数为20000次。因此，该网站的点进率为

点进率=4000次/20000次=20%

如果该网站的点进率为8%，那么

点进数量=20000次×8%=1600次(www.xing528.com)

广告印象是计算中的一个重要输入量。一个简单的网站，通常与页面浏览一样，访问者每一次进入网站，其终端机屏幕上显示的细节都是类似的。而一个更为复杂的网站，不同的广告可以向不同的访问者播放。在这种情况下，广告印象可能是总页面浏览人数的一部分。服务器可以很容易地记录链接被点击的次数（见图11-11）。

图11-11 点击记载及结果

网站浏览量是指同一个用户访问网站所浏览的数量。网站浏览量越高，就说明用户体验越好，网站价值越高。提高网站浏览量，有以下几种方式：^[5]

（1）网站内容为王，越专业、全面，越能吸引用户点击，提高网站浏览量。

（2）稳定、畅通的网站速度是用户体验的第一要素，网站内容的经常更新，是吸引用户下次回访的关键。

（2）栏目细化、导航清晰、目录明确，是方便用户快速查找网站内容的关键，没有人愿意在网站上耽误时间。提升使用网站的效率，更能提高用户在网站浏览下一页的欲望。

（4）强调互动，给网站内容设置RSS（简易信息聚合）订阅、网站收藏夹、友情链接、论坛交流、内容评论、内容投票、博客交流等都能吸引用户常驻，提高网站浏览量。

（5）注意内容分页，如果内容过多，会使浏览者疲劳，损失用户体验，要采用合理分页的形式，方便用户浏览。内容在800字之内，若超过，则以分页的形式显现内容。

（6）使链接结构合理，在首页添置最新内容与最热内容，满足用户的好奇需求，在相应栏目设置相关内容，如最新栏目内容、最热门栏目内容等，信息量大的话，可以设置TAG（标签），方便用户快速查找相关内容信息。