【摘要】：多媒体互动率计量的是一个广告主潜在顾客的积极程度，也用以评估一个多媒体广告在产生顾客参与方面的效果。假设这则广告的曝光次数为每天2450次，其中有500次的点击参与了抢购，那么，其多媒体互动率为多媒体互动率=互动的多媒体印象/多媒体总印象=500/2450=20.41%此外，视频广告也是网络营销广告常用的一种，特别是在“优酷网”或“土豆网”等视频网站的视频插播广告。
多媒体互动率计量的是一个广告主潜在顾客的积极程度，也用以评估一个多媒体广告在产生顾客参与方面的效果。这是一个成功追踪网络广告投放效果的重要方法，不仅计算广告显示时间，还检测广告是否吸引顾客作出回应、进行点击互动或者促成最后的线上购买。
这对于计量一个电子商务企业广告投放的效率尤为重要。为了促成销售，电子商务企业会在各大网站投放横幅广告，不断地跳动网站优惠信息以吸引网页的访客进行点击，进入网站的购买页面而促成最终的购买以促进销售。
例11-10：图11-9是1号店在百度搜索页面投放的广告，广告一直在闪动播放，只要点击，便会进入相对应的促销产品页面。
假设这则广告的曝光次数为每天2450次，其中有500次的点击参与了抢购，那么，其多媒体互动率为
多媒体互动率=互动的多媒体印象/多媒体总印象(www.xing528.com)
=500/2450=20.41%
此外，视频广告也是网络营销广告常用的一种，特别是在“优酷网”或“土豆网”等视频网站的视频插播广告。在视频开始或缓冲时便会出现这种视频广告。图11-10是一则养生堂天然维生素C在土豆网投放的13s的视频广告。这则广告不可暂停，自动播放完13s后，画面会自动跳转到原本选择的视频内容。若浏览者对广告的内容感兴趣，可以通过点击视频广告进入相关产品的介绍页面。这样，营销人员便可以用视频的点击量作为广告的观看次数，而广告点击量则为互动的次数，以此来求得多媒体互动率，用以衡量该广告投放的互动性与有效性。
图11-9 1号店广告截图
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