【摘要】：多媒体平均显示时间=多媒体总显示时间/多媒体总印象例11-9：顾客登录京东商城后，网站便能捕捉顾客的浏览行为，适时地对目标客户进行窗口广告投放。当顾客上线后，京东商城的广告便会在屏幕的右下角自动显示，图11-8所示就是广告的截图。又或者如果有六个兴趣差不多的观众，每个人都观看了10s广告，那么就无法区分这两个事件，因为他们的多媒体平均显示时间是相同的。
多媒体显示时间是以秒为单位计算的受众花在多媒体广告上的平均时间。该计量项能在一定程度上说明该多媒体广告对顾客的吸引力有多大。为使顾客能在广告上停留更多的时间，营销人员需要知道人们花费在多媒体上的总时间，以及多媒体显示（播放）的总次数。用多媒体总显示时间除以多媒体总印象就可得到多媒体平均显示时间。多媒体平均显示时间=多媒体总显示时间/多媒体总印象
例11-9：顾客登录京东商城后，网站便能捕捉顾客的浏览行为，适时地对目标客户进行窗口广告投放。当顾客上线后，京东商城的广告便会在屏幕的右下角自动显示，图11-8所示就是广告的截图。
图11-8 京东商城广告截图
若这一广告一天内对总用户的显示时间为68000s，而在一天内会有800人次点击这一优惠广告进行购买，那么其多媒体平均显示时间为(www.xing528.com)
多媒体平均显示时间=多媒体总显示时间/多媒体总印象
=68000s/800人次
=85s/人次
但有时候多媒体显示时间的计量会出现误差，因为不知道顾客是否一直都在观看。因此，营销人员会去掉某些广告播出的上限时间，如果多媒体已经播出5min，那么可以认为观看者也许已经离开，去煮咖啡或注意力已经转移到其他方面了。而在计算多媒体平均显示时间时，会存在以下情况：假如有五个人观看多媒体1s，而另外一个人观看55s，那么这六个人的多媒体平均显示时间是10s。又或者如果有六个兴趣差不多的观众，每个人都观看了10s广告，那么就无法区分这两个事件，因为他们的多媒体平均显示时间是相同的。
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