王老吉与黄振龙品牌资产指数比较

1.资产评估模型

资产评估模型主要有品牌资产十要素模型、品牌资产指数和品牌财产评估模型。

2.品牌资产指数计算方法

本案例中我们采用的是用品牌资产指数来评估品牌资产。

品牌资产指数=有效的市场份额×相对价格×持久性

式中，有效的市场份额是指某品牌在所有分类市场的份额总数，以每个分类市场的产品总销售的比例为权重。

相对价格=某品牌的商品售价/同市场类似的可比商品的平均价格

3.王老吉与黄振龙的市场份额比较

在对王老吉的品牌资产评估中，我们抽取了另一个中国凉茶品牌黄振龙进行比较。选取的区域市场为华北、华中以及华南，分别计算了各品牌占区域凉茶市场份额的百分比以及各区域市场占公司总凉茶市场份额的百分比（见表6-11和表6-12）。

表6-11 王老吉的市场份额(www.xing528.com)

表6-12 黄振龙的市场份额

4.王老吉与黄振龙的品牌资产指数联合比较计算

王老吉与黄振龙的品牌资产指数如表6-13所示。

表6-13 王老吉与黄振龙的品牌资产指数

王老吉有效的市场份额=（32%×15%）+（44%×23%）+（67%×62%）=56.46%

从表6-13可以看出，无论是相对市场份额还是相对价格，或是持久率，王老吉都远远超越了凉茶第二品牌黄振龙，然后我们通过对品牌资产的计算，比较王老吉和黄振龙的品牌资产指数得出，王老吉具有更高的品牌资产价值。