红罐王老吉品牌类型详解

品牌可以依据不同的标准划分为不同的种类：

1.根据品牌知名度的辐射区域划分

根据品牌知名度和辐射区域划分，可以将品牌分为地区品牌、国内品牌、国际品牌。

地区品牌是指在一个较小的区域之内生产销售产品的品牌。这些产品一般在一定范围内生产、销售，产品辐射范围不大，主要是受产品特性、地理条件及某些文化特性影响。王老吉发明于清朝道光年间，有着非常悠久的历史，在广东、广西地区有“药茶王”之称，但在两广地区以外，人们就没有凉茶的概念了。

国内品牌是指国内知名度较高、产品辐射全国、全国销售的产品。现在红罐王老吉经过重新定位后，以“预防上火的饮料”的姿态进军全国市场，并达到了每年170亿元的销售额，成为一个知名的国内品牌。

由于历史原因，穗港两地各有一个“王老吉”，而香港王老吉早期已在香港和国外一些国家和地区先行注册，这对广州王老吉产品的出口形成极大制约。红罐王老吉没有辐射全球，还未能成为国际市场上知名度、美誉度较高的国际品牌。

2.根据品牌的生命周期长短划分(www.xing528.com)

根据品牌的生命周期长短划分，可以分为短期品牌、长期品牌。

王老吉，这个历史上的老字号，品牌生命周期随着产品生命周期的更替，仍能经久不衰，永葆青春，属于长期品牌。

3.根据品牌所在行业划分

根据品牌产品所属行业的不同可将品牌划分为家电业品牌、日用化工业品牌、汽车机械业品牌、服务业品牌、网络信息业品牌等几大类。重新定位后的红罐王老吉，其品牌定位在“预防上火的饮料”，是食用饮料业品牌。在中国市场上，具有预防上火功能的饮料并不多，红罐王老吉刚好填补了这个市场空白。作为一个先驱者，随着品牌的不断推广，在消费者心中建立起了独特而长期的定位。

4.依据产品或服务在市场上的态势划分

品牌还可依据产品或服务在市场上的态势划分为强势品牌和弱势品牌。2009年王老吉以170多亿元的年销售额，已牢牢占据着中国凉茶饮料市场的半壁江山，成为与可乐相抗衡的强势民族品牌，同时促使中国传统饮料的国内外市场日渐成熟。2010年在北京人民大会堂举办的“中国知识产权（驰名商标）高峰论坛暨广药集团王老吉大健康产业发展规划新闻发布会”上，广药集团旗下的“王老吉”品牌价值评估为1080.15亿元，成为中国目前第一品牌。