计算年度增长率的意义及方法

年度增长率是将前一年的数据作为基数来计算下一年度的变化百分比。而增长率是计算年度增长率的核心。增长率反映了同上年相比，企业的营销成绩。一般而言，正年度增长率表明企业在市场中表现良好或者地位稳定，而负年度增长率则是企业营销业绩欠佳的警戒信号。

例如，销售额的年度增长率是衡量企业经营状况和市场占有能力、预测企业经营业务拓展趋势的重要指标，也是企业扩张增量资本和存量资本的重要前提。该指标越大，表明其增长速度越快，企业市场前景越好。

计算年度增长率时，将当期的业绩除以前期的业绩，就得出一个可比的数字。用当期的业绩减前期的业绩，就可以得出同前期业绩相比当期的业绩是增长了还是减少了的结论。另外，计量单位可以是年度，也可以是月度或季度等其他时间度量。其计算公式如下：

年度增长率=[t年度数值-（t-1）年度数值]/（t-1）年度数值

例5-4：三星公司2010年全年的销售额和营业利润分别达153.76万亿韩元和17.52万亿韩元，创下历史最高纪录，同时超越美国惠普公司成为全球销售额最高的IT企业。而《华尔街日报》（TheWallStreetJournal）报道称，三星公司2011年的全年营业利润将会高达16.2万亿韩元（约合人民币886.1亿元）。所以三星公司营业利润的年度增长率=（16.2万亿韩元-17.52万亿韩元）/17.52万亿韩元

=-7.5%(www.xing528.com)

数据表明三星公司2011年的营业利润相对于2010年下滑了7.5%，销售业绩表现不佳，可能是由于竞争者（如iPhone、索尼爱立信、HTC等）或市场变化等因素。

例5-5：2012年4月18日国外媒体报道，英特尔公布了2012财年第一季度财报。报告显示，英特尔第一季度营业收入为129亿美元，上一季度的营业收入是139亿美元。

英特尔营业收入的季度增长率=（129亿美元-139亿美元）/139亿美元=-7.2%

数据表明英特尔的季度营业收入下滑了7.2%，此时英特尔公司应该及时了解公司营销成绩变差的原因。