相对市场份额与市场集中化的计量方法的差异

相对市场份额为我们提供了一个企业或品牌的市场份额与其最大竞争对手的市场份额之比值的基准方法，这便于企业的管理层对企业或品牌在不同产品市场的相对市场地位进行比较。相对市场份额特指某企业或品牌的市场份额与其主要竞争对手市场份额的比例。其计算公式为

相对市场份额=品牌市场份额/最大竞争对手的市场份额

另外，对相对市场份额还可以作以下计算：

相对市场份额=品牌销售量/最大竞争对手的销售量

例3-2：据市场研究公司IDC称，中国将在2012年成为全球最大的智能手机市场。IDC在北京的分析师黄德俊（Teck-Zhung Wong）称，Windows Phone操作系统2012年将占中国智能手机市场份额的7.50%，iOS操作系统将占12%，Android操作系统将占70%。

Window Phone操作系统的相对市场份额=7.50%/70%=10.71%

市场集中化是数量相对少的企业占据市场大比例的程度。它也被称为市场集中度。市场集中度通常是计算市场中最大的三或四家企业的市场总份额。(www.xing528.com)

从上面的例子，可以算出中国智能手机操作系统的市场集中度。

中国智能手机操作系统的市场集中度=7.50%+12%+70%=89.50%

另一个计算市场集中度的指数是赫芬德尔系数，即一个市场的集中度计量源于市场中所有参与者各自份额的平方。作为平方的和，这个指数在以大份额参与者为主导的市场中有上升倾向。

在这个指标下：

中国智能手机操作系统的市场集中度=7.5%2+12%2+70%2=51%。