计量营销的战略思路特点是什么？

计量营销战略思想的主要特点如下：

（1）计量营销战略思路具有全局性。企业的战略是以企业的全局为对象，根据企业总体的发展需要制定的。因此，计量营销的战略思路必须具备全局性，否则便容易造成片面的偏向而导致企业陷入困境。例如，某一著名品牌的手机生产厂家，由于缺乏全局战略的观念，在安卓系统出现的时候仍故步自封，满足现状，导致丧失了领先地位。

（2）各个层次战略和计量营销战略间具有紧密联系。企业的经营战略把握着全局的发展思路，而营销战略则是市场营销决策的基础。在市场营销中，计量营销战略就是采用计量的方法和思路，来确定企业的市场营销战略，对其总体目标和阶段性目标进行量化，以便更好地实施其规划。因此，计量营销战略和经营战略以及其他各个层次之间具有密不可分的联系，无法将其独立开来。(www.xing528.com)

（3）计量营销战略具有可计量性。由于战略是一个难以界定的过程，因此，在制定计量营销战略的时候，必须确定市场营销组合的策略和企业目标市场的选择，及其过程中所涉及的一系列指标及达到这些指标所必需的投入。只有这样，才能使用计量营销手段对各个项目或过程进行量化，以了解和确定目标的完成度。

例2-1：十年前，统一企业的食品想打进大陆市场，但上好的沿海沿河市场已经被同行康师傅集团占去。康师傅集团拥有着销售渠道和大部分实体店面。为了打开大陆市场，统一企业制定了完善的市场营销战略，并采用了一系列指标来指导其营销战略的实施，包括政策趋势、各地市场近况、实体店面考察、分销渠道、网络营销状况等，接着细分了一系列更具体的指标来衡量推测。通过这些指标，统一企业的高层更好地了解了公司战略的执行情况，并对未来发展情况作出了精准的预测，才有了统一企业的食品在中西部扎根，由内陆向沿海突围的上好战略。