市场经济与市场营销的紧密关联

无论是何种市场经济模式，市场营销都是最普遍的经营形式，因此二者是相辅相成、缺一不可的。市场经济与市场营销之间，存在着一种相互决定的因果关系。在我国，建立社会主义市场经济体制，实质上就是要把企业推向市场，使企业在接受市场洗礼和市场机制的调节过程中，不断增强活力。而企业的市场营销活动，就是坚持以市场为导向，通过对市场的不断开拓，来提高企业的经营效率和获利能力。

因此，市场经济是指市场机制在资源配置和经济运行中起基础和主导作用的经济体制，也就是按等价原则进行交换的经济。市场营销是指企业为从顾客处获得利益回报而为顾客创造价值并与之建立稳固关系的过程。微观的市场营销体现的是人与人之间的沟通交易关系，宏观的市场营销则反映的是经济活动与社会需求之间的关系。市场经济需要市场营销，市场营销体现市场经济，市场营销方式总是围绕着市场经济的变化而变化。

下面我们了解一下20世纪90年代以来我国市场环境变化所带来的营销观念的变化。

20世纪90年代以来，我国对市场的研究，不再局限于市场营销或消费品市场这个范围。特别是党的十五大的胜利召开，为企业开展市场营销指出了更加明确的方向。随着经济体制由计划经济转向市场经济，经济增长方式由“粗放型”向“集约型”转变，我国的市场营销观念出现了许多新变化，其中最明显的两个特征如下：(www.xing528.com)

（1）从跟随营销到创造营销。自1979～1980年，市场营销理论引入我国以来，许多企业由不知市场营销是做什么的，到广泛运用市场营销原理和策略指导企业实践，市场营销有了长足发展。经过十几年的营销实践，我国的市场营销主要是一种跟随营销。企业跟在市场后面开展营销活动，市场需求变了，营销活动才跟着变，即“跟着市场走”。跟随营销使企业被动地适应市场，往往是市场需求已明朗化，甚至出现了“抢购”风，企业才进行生产或销售，从而使企业的生产销售总是比市场需求慢半拍。随着市场需求的变化加快和市场竞争日趋激化，许多企业深感“跟着市场走”不再可行，企业只有走在市场前面，才能在竞争中生存，即“牵着市场走”，由跟随营销转向创造营销。创造营销是把人们潜在的、模糊的、不清晰的需求有意识化、明朗化、清晰化和现实化，并通过市场营销加以满足，这是一种主动适应市场需求的做法。因此，创造营销能更好地依市场需求发展走势开展营销活动，使企业的生产销售与市场需求之间保持“快半拍”的状态，从而牢牢掌握市场主动权。

（2）从一元营销到多元营销。这些年来，我国市场营销主要局限于商品市场，尤其是消费品市场，显然营销范围过窄。近年来，随着大力发展要素市场，我国的市场营销也由一元营销向多元营销发展，相继出现了服务市场营销、房地产市场营销、技术市场营销、金融市场营销、文化市场营销、信息市场营销及劳动力市场营销等。尽管有的市场营销才刚刚萌芽，但已呈现出勃勃生机。从我国市场发展的历程来看，过去走的是一条集中营销道路，无论是国内市场还是国际市场，目标市场都过于集中。国内市场主要集中于城市市场，国际市场主要集中于少数发达国家和地区。这种过于集中的市场容易带来较大的市场风险，不利于我国经济和企业的长远发展。实践表明，这种过窄的市场必须向多元化市场发展。近几年来，我国在继续巩固现有市场的基础上，对内注意力转向拓展广阔的农村市场，适合农村市场需求的产品在逐渐增多；对外注意力转向扩展俄罗斯、东欧、非洲、拉丁美洲、东南亚等市场。多元市场逐渐形成，为我国企业提供了广阔的空间和“用武之地”，但也增大了市场营销的难度，只有根据各自市场的特点和不同的需求状况采取有效的对策，才能推动各类市场营销的快速发展。