市场营销是商学院教学的重要内容之一。市场营销学从诞生到现在已有将近百年的历史，但在我国则是从20世纪90年代中期才开始引进市场营销学的，至今只有短短的十几年历史。虽然市场营销学在我国的发展历史还比较短，但却为市场经济的发展作出了巨大贡献，已经成为工商管理科学领域中最有特点和富有活力的一个学科，教学体系建设日趋完善，成就有目共睹。然而，与西方发达国家相比，特别是与美国相比，我国的市场营销教学理论体系的确还有待完善，学科建设也还需更加系统化。
计量营销学是从市场营销学中衍生发展而形成的一个分支学科，它以一定的市场营销理论和实际统计资料为依据，运用数学、统计学方法和计算机技术，通过建立计量营销模型，定量分析市场营销活动过程中各个变量之间的关系，为营销管理提供决策依据。因此，对于计量营销学，我的理解是它实际上就是将计量学的理论、概念和方法应用于营销实践活动，并对这种计量的营销活动加以理论化而形成的一门边缘学科，具有交叉性。计量营销学将市场营销活动中所有可以量化的内容和因素及其相互关系作为研究内容，是计量学与市场营销学的有机结合。
在我国，计量营销学还是一门全新的学科，营销经理和营销学理论工作者对计量营销学还很陌生。随着改革开放的深入发展，特别是面对入世后西方跨国企业的竞争压力，我国工商企业急需提升经营管理水平，包括营销实践的改进和创新。而中外企业营销水平的主要差距之一，就在于计量手段的应用。汕头大学商学院是我国为数不多的国际工商管理教育认证权威机构AACSB（国际高等商学院协会）的注册会员，也是为数不多的通过国际性教育质量认证体系之一的EPAS国际认证的中国商学院之一。汕头大学商学院以“功在商道，心达寰宇”为院训，致力于工商管理教学国际化的战略发展，强调以本科教育为主，在教学实践中注重引进西方发达国家商学院的课程和教材。计量营销学课程就是我们从2011～2012学年开始设置的一门新课程，由田广博士担任主讲教员。
田广博士在多年市场营销学教学经验的基础上，依据国外有关计量营销学方面的教科书，以及其他类似的书本资料，编写了《计量营销学》教科书，已由机械工业出版社出版，并被纳入普通高等教育市场营销专业“十二五”规划教材。现在田广博士又根据其教学实践和学生学习的需求，编著了这本《计量营销学问答与案例分析》，无疑是其为促进营销科学发展而贡献的又一部力作。本书以《计量营销学》的编排体例为主线，全面系统地解答了有关计量营销学方面的主要问题，为开拓计量营销教学新领域和新内容提供了富有价值的参考。(www.xing528.com)
由于市场经济发展的需要，我认为计量营销学将会在我国快速发展起来。计量营销学有利于企业科学、理性地判断市场、提高企业全面竞争力，因此理应受到工商企业的重视。正如改革开放初期计量经济学的引进改变了我国经济科学的教学一样，计量营销学应该是我国商学院需要着力发展的一门重头课程。我深信营销计量化是中国企业生存发展的需要，因此计量营销学也一定会成为广大学子和企业家所喜爱的一门课程。我希望所有愿意了解和学习计量营销学的朋友，都能够从田广博士编著的这部力作中受益。
徐宗玲
于汕头大学
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
