产品竞争程度的衡量与分析方法

在产业组织理论中，如何测度产品的市场竞争程度是一个难题，目前学术界还没有一个公认的指标可以准确反映产品竞争程度。常用的衡量市场竞争程度的指标包括结果性指标和绩效指标。其中，结构指标包括反映产业集中度的赫芬达尔指数（HHI）、行业内企业数目等，绩效指标通常使用利润率指标。

1.赫芬达尔指数（HHI）。HHI=∑（Xi/X）2，其中，X=∑Xi。Xi为企业i的销售额。该指标合理地反映了行业的市场集中程度，可以较好地反映行业的竞争情况。当行业可容纳的企业数目一定时，赫芬达尔指数越小，一个行业内相同规模的企业就越多，行业内企业之间的竞争就越激烈，企业行为的相互影响程度就越大。因此，在行业内企业数目一定的条件下，赫芬达尔指数越小，说明产品市场竞争程度越高。

2.企业数目（CA）。企业数目可以作为市场竞争程度的一个近似的衡量指标。一般来说，一个行业内企业的数目越多，则该行业竞争就会越激烈；如果企业数目较少，如完全垄断或寡头垄断，则市场是缺乏竞争的。(www.xing528.com)

3.利润率。利润率指标可以在一定程度上反映出行业之间的相对竞争程度。显然，在垄断行业，由于垄断企业能够利用其定价权赚取较为丰厚的垄断利润，其利润率指标必然较高。而在激烈竞争的行业，企业只能作为价格的接受者，而且必须在新产品开发、产品促销方面支付大量的成本，因而其利润率必然不高。可以用来衡量行业竞争程度的利润率指标主要有主营业务利润率、营业利润率、净资产收益率、总资产收益率等。

根据本章的研究目的和样本特征，笔者选择“成本费用利润率”作为产品竞争程度的绩效指标。各产品细分行业的成本费用利润率数据来自“国泰安研究服务中心”开发的CSMAR 数据库中的“中国工业行业统计数据库”。