移动互联时代下的媒介传播

广告行业在多年以前就开始进行精细化的分工：代理、市调、设计、制作、投放、媒介都有各自精通的领域，同时也有同行业在内的竞争、占领。

当我们已经迅速地进入移动互联的时代，广告行业也正经历着一场大的变革。可以看到，无论从客观投放数据还是主观获取信息所采用媒介的变化，传统媒介几乎没落。根据国际电信联盟《ICT事实与数据2016》，2016年底全球互联网用户数量预计34.6亿，根据CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2016年6月，中国手机支付的用户已达4.24亿。

伴随着传统媒介没落的还有传统的营销手段。“病毒式营销”越来越不能吸引用户的好奇心，曾经热衷于促销和价格战的人群变得越来越理性，传统的市场调研获取数据的方式正在被大数据替代，人工智能正在影响着经验主义的判断，内容付费的模式也让用户选择远离广告，P2P野蛮生长的模式也日渐式微。以往用户还在从各个品牌的广告开始进行比较后选择，现在人工智能已经出现可以学习用户习惯辅助进行筛选。Facebook采用AI识别和过滤图片，Twitter增加Quality Filter标签过滤低质量信息（图9-7）。天猫用“小黑盒”识别用户习惯推荐物品。以往经过人脑分析的用户分析、设计方向、制作、投放正在逐渐地被智能算法取代。(www.xing528.com)

实际上，到目前为止，互联网媒体已经形成比较稳固的局面。百度、阿里巴巴、腾讯几乎占据了大半的中国互联网领域。以前笼统谈及的线上媒体也细分为社交媒体、综合媒体、垂直资讯媒体、个性化咨询、门户网站、直播等不同的平台，用户流量流向这些媒介，广告也根据流量流入这些媒介，这些媒介的市场占有率正在固化并飞速发展。

【注释】

[1]选自藤原治《广告公司的海外战略论》。