【摘要】：中国的民族工商业者受外国公司和商行的影响，改变了过去不重视广告宣传的旧观念，逐渐仿效使用新的媒介。20世纪20年代，广播广告开始在中国出现，这是中国现代广告史上的一个新的里程碑。但是，全国一直笼罩在战争的硝烟之中，国民经济总体处于崩溃的边缘，中国广告业发展陷入低谷。目前中国已经成为全球第二大广告市场。
1840年，拉开我国近代史序幕的鸦片战争爆发之后，外国企业在中国迅猛发展，中国近代民族工商业如雨后春笋般涌现。随着中外企业竞争的日益加剧，我国广告业的发展也步入了一个新的阶段。报纸广告和杂志广告等广告形式随着国外资本的涌入而被引进，其中，报纸广告的出现是现代广告萌芽的最显著标志。中国的民族工商业者受外国公司和商行的影响，改变了过去不重视广告宣传的旧观念，逐渐仿效使用新的媒介。20世纪20年代，广播广告开始在中国出现，这是中国现代广告史上的一个新的里程碑。但是，全国一直笼罩在战争的硝烟之中，国民经济总体处于崩溃的边缘，中国广告业发展陷入低谷。
1949年，中华人民共和国的成立结束了中国国内军阀混战、硝烟弥漫的时代，我国进入了全新的历史时期。但是，由于特殊的国际、国内形势，我国广告业经历了一个曲折发展的过程。1978年，中共第十一届三中全会召开，确定了以经济建设为中心的路线，大力发展商品经济，为广告业的迅猛发展奠定了坚实的基础。我国广告业从率先开放的沿海城市开始，很快在全国范围内蓬勃发展起来。从1981年开始，我国广告业营业额以惊人的速度逐年增加。同时，广告从业者开始自觉学习和借鉴西方现代广告理论，全方位地开展广告实践活动。广告相关管理制度建立起来，并逐渐趋于合理和完善。目前中国已经成为全球第二大广告市场。据全球大型媒体机构阳狮集团（Publicis）旗下的实力传播（Zenith Optimedia）统计，2014年中国的广告开支总额达454亿美元，成为仅次于美国的第二大市场，在2017年则达到805亿美元。(www.xing528.com)
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