【摘要】：法国是欧洲广告业比较发达的国家之一，它的广告业起步较早。1927年，法国创立了第一所广告学院，开始培养广告人才。虽然如此，但法国国内经济发展缓慢，广告发展也步履蹒跚。战后，政府积极干预经济，开创了延续数十年国家经济计划的先河，法国经济迅速得到恢复。20世纪50年代末至70年代初，法国经济开始实现腾飞，一跃成为先进的工业国。图7-9法国招贴广告。
法国是欧洲广告业比较发达的国家之一，它的广告业起步较早。1910年，霓虹灯广告第一次在法国巴黎出现。在“新艺术运动”时期，巴黎已是当之无愧的世界艺术中心，现代招贴广告也最早起源于此（图7-6、图7-7）。1927年，法国创立了第一所广告学院，开始培养广告人才。
虽然如此，但法国国内经济发展缓慢，广告发展也步履蹒跚。第一次世界大战之前，法国农业在国内生产总值中仍然占有较大比重，工业结构长期不合理，中小企业和手工业在工业部门中处于优势地位。直到20世纪20年代，法国才最终完成向工业国的过渡，比英国落后了一个世纪。第二次世界大战期间，法国的工业遭到了严重破坏，1944年的工业生产指数只相当于1938年的40%，市场物质匮乏。战后，政府积极干预经济，开创了延续数十年国家经济计划的先河，法国经济迅速得到恢复。1948年国内生产总值已经恢复至战前1935年的水平。
20世纪50年代末至70年代初，法国经济开始实现腾飞，一跃成为先进的工业国。同时，法国的服务业也十分发达，拥有全国65%的就业人口，实现70%的国内总产值（图7-8至图7-10）。
图7-6 1893年法国的招贴。
图7-7 1915年La Vie Parisienne杂志封面。(www.xing528.com)
图7-8 法国招贴广告。
图7-9 法国招贴广告。
图7-10 法国招贴广告。
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