【摘要】：广告业发展迅速，与英国成功的广告管理密不可分。除用法规对广告进行管理之外，英国广告界内部还有一个比较完善的自律管理系统。此外，发行量统计局也是广告业的一个自律性管理机构，该机构由报刊发行者、广告主和广告公司的代表们构成，负责审核会员单位报刊的发行量，其统计数据较为准确，在英国报刊中享有较高声誉。
广告业发展迅速，与英国成功的广告管理密不可分。在欧洲各国中，英国的广告法律法规相对健全。政府设立了专门管理广告的机构“英国广告标准管理局”（ASA），负责广告事务。早在1907年，英国政府就颁布了《广告法》和《药物治疗广告标准法》等，明确规定禁止在娱乐场所公开刊登性病、百日咳以及减肥药物等药品广告。
除了政府通过相关法律禁止在公园、风景区等具有历史价值的建筑物之上做广告外，政府还制定了《消费者保护法》《商标法》《公平贸易法》等相关法规，规定不能刊播不正当和有欺骗性的广告，不得使用虚假或恶毒的攻击性广告，不得刊播影响交通的移动广告。除用法规对广告进行管理之外，英国广告界内部还有一个比较完善的自律管理系统。这个系统由代表不同利益的团体组成，如代表广告主的英国广告人联合会（ISBA），代表广告公司的广告商协会（IPA），代表电视界的独立电视公司协会（ITCA），代表印刷媒介的报纸出版者协会（NPA）、期刊出版者协会（PPA）等20多个团体。此外，发行量统计局（ABC）也是广告业的一个自律性管理机构，该机构由报刊发行者、广告主和广告公司的代表们构成，负责审核会员单位报刊的发行量，其统计数据较为准确，在英国报刊中享有较高声誉。1955年，电视研究联合委员会成立，负责审查电视广告的收费情况。正是这些完善的自律系统，才使英国的广告业得到迅猛而稳健的发展。(www.xing528.com)
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
