广告媒体：繁荣与发展

日本战后经济的腾飞推动了大众媒体事业的繁荣。报纸、杂志行业很快复苏，并且报刊之间还展开了激烈的竞争。在这个过程之中，民营广播电台的开办和电视媒体的普及，推动了现代广告的迅速发展。

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民营广播电台是战后媒体民主化改革的产物。第二次世界大战之前，日本政府不允许开播民营广播电台，当时的电台多有官方背景。1926年，日本政府成立了日本放送协会（NHK），主要由国家垄断经营，不允许做广告。直到1950年，日本政府根据占领军司令部的方针，颁布了《放送法》《电波法》和《电波监理委员会法》，通称“三法”，规定商业电台不能收取视听费，但可以通过收取广告费的方式来经营，从而为民营广播电视的发展铺平了道路。1951年，中部日本电台、Radio东京（后来的东京电台）、新日本电台等电台开播。两年后，民营电台日本TV开播。从此，日本进入了民营广播电视时代。

借助日本经济崛起的东风，日本民营广播电台迅猛发展。“民营广播电台的出现不仅有助于提升广告公司的社会地位，而且也为日本广告业走向现代化提供了一次机会”（吉田秀雄）。广播媒介的传播速度和广度都是以往任何媒体不可比拟的。1952年，日本广播广告费总金额超过了杂志广告，成为第二大媒体。(www.xing528.com)

电视的开播较广播电台较晚。1950年，日本放送协会（NHK）的技术研究所设立了东京电视定期试验局。1955年，Radio东京TV（后为“东京放送”）开播，日本进入了民营电视时代。在从1956年到1964年的短短八年时间中，日本电视台总数由4家猛增至48家。东京奥运会、日本皇太子结婚等事件促进了日本国内电视的普及，人们电视的持有量呈几何级数增长。1965年，日本电视机已达到了1 822万台，是1956年的43倍多。随着电视的普及，电视广告发挥的作用得到进一步提升，电视成为最富魅力的广告媒体。

其他媒体也迎来了迅猛的发展势头。1955年至1965年期间，日本的户外广告等非大众媒体的广告经营额从130亿日元上涨至655亿日元，增长了4倍。霓虹灯、招牌、广告塔等户外广告取得了飞跃性发展。与此同时，氢气球广告也更加普遍，赠送氢气球成为商务交往的程式，有造型或者夜间有照明设施的氢气球广告尤其受到用户欢迎。

1957年之后，大众交通广告的使用率明显增多。地铁吊环广告、车站广告、出租车车门广告和坐垫广告等这些新型交通媒体纷纷出现，成为人们话题中的焦点。此外，电影院的片前广告、直邮广告、宣传手册等广告形式也越来越受到人们的重视。