早期移民广告的发展历程

美国是世界上最大的移民国。自1607年，英国殖民者在詹姆斯敦创建第一个永久性定居点以后的数百年里，来自世界各地100多个民族的5 300多万移民及其后裔创立并建设了这个在大洋彼岸的“新世界”，并且创造了美国在短短100多年时间里崛起为世界第一经济大国的神话。18世纪的北美大陆，地广人稀，要开发这片富饶的大陆，劳动力还是急需解决的问题。17—18世纪，为了吸引更多的移民，殖民地和英国的企业家们发起了一场人类广告史上最长的广告宣传战。这些广告中，北美大陆被描绘成一个遍地黄金白银，物产丰富，土地肥沃的人间天堂。在这个田园牧歌般的天堂中，充满着各种机遇。在早期的殖民地广告中，男女性别差距过大。弗吉尼亚和马里兰两地，男女比例竟然达到6∶1。为了协调这种状况，吸引妇女们移民到殖民地，系列广告宣传纷纷涌现：“姑娘们或者单身女人要是想到卡罗莱纳来，她们会发现自己置身于男人为女人买嫁妆的黄金时代。只要彬彬有礼，年龄不超过五十岁，某个诚实的男人或者另一位就会娶她为妻。”北美大陆被描述成为当时社会地位依然低下的女人们的“安乐窝”。

在当时北美广大的种植园中，最主要的劳动力就是来自非洲的黑奴，在废除黑奴制的前几百年，奴隶贩子绑架、贩卖了数百万非洲移民来充当奴隶。贩卖黑奴的广告在当时广告份额中占了很大比例，在这些广告中，黑人纯粹被当物品看待，如“一个健壮的奴隶”“上等的、健康的黑奴”“出色的家用黑奴，能够做各种家务，还能编织，据说她们之中还有一个是绝妙的厨娘”等，这样的广告铺天盖地，在美国广告史中写下了极不光彩的一笔。(www.xing528.com)

此外，在南北战争中，联邦政府在国内5 000多家刊物上刊登广告，推销战时债券，招募士兵，发动了一场声势浩大的广告“战争”。这些宣传活动，为政府军队赢得战争做出了巨大的贡献。