招贴，也称招子，指贴在墙上的广告。自古商家就有在大街小巷张贴小广告的传统，由于粘贴者到处随意乱贴，很使人厌恶。因此，过去的商店或住宅外，主人都会在粉刷一白的墙上刷上四个大字“招贴即扯”，由此得名“招贴”。招贴的内容繁杂，诸如店铺开张、空屋招租、江湖医生乃至雇佣寻人等应有尽有，有印刷品，也有手写的。纸面一般不很大，最大的不过对开报纸大小，通常如信纸大小。起于何时，已不可考，汉代最早出现了关于招贴的记载。汉人戴良寻父，沿街张贴寻父告示，还同时击响钲铃之类，引起路人注意。钲有柄，形似钟，又称零丁，以后改用击锣。此处“零丁”，便是寻人启事的招贴。[10]
印刷术在广告中的应用，是宋代在中国古代广告发展史上的最大贡献。上海博物馆中有一块北宋时期“济南刘家功夫针铺”的铜质雕版。据一些广告史专家估计，这幅印刷广告要比西方第一个印刷广告早三四百年，是世界广告史上迄今发现最早的印刷广告实物。这块铜板宽12.5厘米，高13厘米，上方从右向左雕着“济南刘家功夫针铺”八个字的标题，中间是一只“玉兔捣药”的图案，玉兔图案下方是对产品的原料、质量、制作、使用效果进行宣传的文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”整个广告版面有条不紊，图文并茂，广告文案表述清晰，重点突出，玉兔标记则相当于该店铺的商标（图4-33）。明朝时期，招贴广告进一步发展，特别是在一些文学作品中，常有提及。如明代《燕子笺·误认》中有这样的文字：“寻姐姐不见时，作速写下招子，沿途粘贴。”“作速”，即赶紧的意思，可见写招子寻人，贴的不少。再如，冯梦龙撰《警世通言》之五，有一段也是写寻人的事情：“王氏生下一个孩子，小名喜儿，方才六岁，跟邻家舍儿出去看神会，夜晚不回。夫妻两个烦恼，出了一张招子，街坊上叫了数日，全无影响。”出了一张招子，也就是贴出寻人广告。也有寻失物的，如明人唐志契《绘事微言》，记兴化李桐公失谢樗（仙画）一轴，曾贴招子，酬报信者五十两。内蒙古额济纳旗的黑城遗址发掘时，曾发现一件元代小商人招揽生意的小广告招贴：“谨请贤良：制造诸般品味，簿海馒头锦妆；请君来日试尝，伏望仁兄早降。今月初六至初八日小可人马二。”意思是说，本店食品多样，闻名遐迩的馒头制作精美，请各位早早到小铺来品尝。署名为“小可人马二”，是店主的自称谦辞。
图4-33 宋“济南刘家功夫针铺”的印刷广告。
【注释】
[1]宋，吴曾，《能改斋漫录》。
[2]宋，洪迈，《容斋随笔》。
[3]元曲《后庭花》。(www.xing528.com)
[4]元，张养浩，《水仙子·咏江南》。
[5]元，张可九，《山坡羊·酒友刘伶不》。
[7]清，阮葵生，《茶余客话》。
[8]宋，陆游，《老学庵笔记》。
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