【摘要】：古代中国，山川阻隔，交通落后。同世界上其他文明古国相比，中国文化的演进表现出一种坚韧的延续性。传统至上的文化，给中国商业的“进化”铭刻上了一种超稳定的发展特征，在相隔百年的不同历史时期，商业行为的方式并没有太大的差异。从总体来看，中国古代商业行为的主要方式和种类相对单一。那些居间售物的“贾”通过商店门前的幌子、招牌、实物等手段向消费者推销商品。标牌广告是贯穿整个中国封建社会的一种主要广告表现形式。
古代中国，山川阻隔，交通落后。东方和西方虽有“丝绸之路”连在一起，但是，这种交流，相比几千年的漫漫历史，无疑沧海一粟。生活在不同地域的民族在相对封闭的环境中创造着各具特色的文化。同世界上其他文明古国相比，中国文化的演进表现出一种坚韧的延续性。传统至上的文化，给中国商业的“进化”铭刻上了一种超稳定的发展特征，在相隔百年的不同历史时期，商业行为的方式并没有太大的差异。
从总体来看，中国古代商业行为的主要方式和种类相对单一。古代社会，商业行为通常只有两种方式：一种是在市场上的固定店铺或者摊位出售商品；另一种是走街串巷地吆喝、兜售商品。“北邻卖饼儿，每五鼓未旦，即绕街呼卖，虽大寒烈风不废，而时略不少差也。因为作诗，且有所警，示秬，秸。”（张耒）这两种商品的推销方式，在远古的春秋时代就已经产生。汉代班固在编撰的《白虎通》中对此做了较为详细的区分：“商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之为商也。贾之为言固也，固其有用之物，待以民来，以求其利者也。故通物曰商，居买曰贾。”“行商坐贾”，由此得名。那些居间售物的“贾”通过商店门前的幌子、招牌、实物等手段向消费者推销商品。标牌广告是贯穿整个中国封建社会的一种主要广告表现形式。(www.xing528.com)
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