【摘要】：纹章和旗帜是标牌广告的一种独特形式。在古代，纹章多绘制在盾、盔甲、旗帜等军用器械之上，被称为“heraldlry”，这个词原指传递国王、贵族命令的传令官。纹章的出现，在很大程度上影响了商人、手工业者的行业标识和商标。图3-5中世纪德国骑士的徽章。图3-6保罗二世的盾形徽章。旗帜的大小、形状和纹章的差别被用来作为代表个人的一种标志。
纹章和旗帜是标牌广告的一种独特形式。古《圣经》中有“威武如展开旌旗的军队”一语，可见，当时旗帜已经出现。旗帜起源于古埃及，在木棍顶端有国王名字、圣船、原始图腾等标识随风招展，而护旗士兵则被赋予象征勇气的狮子头或其他标识的图章或图形。
漫漫中世纪，行会支配并影响着城市经济。同行业的人聚集在一定区域形成一个市场，行业街和集市并存。这个时候盛行的纹章是一种“绘画语言”，人们将事物形状以图案的方式表示出来，并在上面涂上色彩，来表示个人和家族的地位、职责。在古代，纹章多绘制在盾、盔甲、旗帜等军用器械之上，被称为“heraldlry”，这个词原指传递国王、贵族命令的传令官。比武是中世纪的贵族和骑士的主要娱乐方式，骑士们戴上头盔、面具，不露峥嵘，此时，传令官就根据头盔上纹章向观众介绍骑士的家世、门第。纹章的出现，在很大程度上影响了商人、手工业者的行业标识和商标。
图3-5 中世纪德国骑士的徽章。(www.xing528.com)
图3-6 保罗二世的盾形徽章。
中世纪是一个骑士制度盛行的时代。旗帜的大小、形状和纹章的差别被用来作为代表个人的一种标志。最早的旗帜呈三角形，国王旗帜为6英尺见方，王子公爵旗帜为4英尺见方，其他贵族旗帜为3英尺见方。在基督教会中，宗教性旗帜流行开来。白底红字的圣乔治十字旗直到今天仍是英格兰的象征。除此之外，教会还使用风信旗。随着时间推移，风信旗被广泛应用于公共建筑物和一般家庭，商人、手工业者多将表示自己行业的图案、标志绘制其上（图3-5、图3-6）。
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