【摘要】：与告示广告相比，标记广告的起源并不算太晚。希腊也是葡萄酒的主要产地，与埃及人相似，他们在酒壶把手上，雕刻酒的产地和酿造者姓名，这些标记被相关学者认为是西方标记广告的开端。这种在特殊商品上贴“商标”的习惯，正是从希腊逐渐普及开来的。1304年，德国刀剑工行会规定，该行会成员产品必须有统一标记，并刻上制造者姓名。中世纪标记的发展，为18世纪商标被广泛接受和采用奠定了良好基础。
与告示广告相比，标记广告的起源并不算太晚。约公元前4500年，古埃及和巴比伦的人们已经在石头或者用火烘焙过的黏土上雕刻图画或者文字，并以此作为标记。据相关考证，公元前3100年至公元前2880年，古埃及国王为了区分葡萄酒的等级，在储藏佳酿的容器上，给酒瓶拴上“上等葡萄酒”“极上等葡萄酒”“极极上等葡萄酒”的标签。希腊也是葡萄酒的主要产地，与埃及人相似，他们在酒壶把手上，雕刻酒的产地和酿造者姓名，这些标记被相关学者认为是西方标记广告的开端。不仅如此，为了使自己名声不朽，希腊人还开始在纪念像和宝石加工品上刻印制作者签名，后来发展到神杖、狮子等图案。这种在特殊商品上贴“商标”的习惯，正是从希腊逐渐普及开来的。
在漫长的中世纪，标记的使用已经普遍流行。同时，早期商标法也显现雏形。12世纪，意大利的帕尔玛城已有明文规定：“商人或行会不得使用其他人或其他行会的标记，不得在刀剑上使用同样或类似的标记。如果违反该法令，将根据程度轻重予以罚款，并且不受调停或者和解。”1304年，德国刀剑工行会规定，该行会成员产品必须有统一标记，并刻上制造者姓名。14世纪，一些国家的政府部门开始采用自己的标记。1457年，德国的法斯特和乔发共同出版了《祈祷书》，该书开始在印刷品上使用标记。15世纪，阿鲁道夫·玛鲁德维夫出版社以其“海豚和铁锚”标志名扬海外。中世纪标记的发展，为18世纪商标被广泛接受和采用奠定了良好基础。18世纪，以P&G（宝洁）开始建立自己的商标为发端，一些大公司纷纷创建自己的标志符号，作为促进销售的手段。(www.xing528.com)
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