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伴随着符号、文字的出现，标牌广告开始萌芽。距今5000多年前，尼罗河畔的埃及人发明了象形文字，广泛应用于碑铭和宗教。约1000年以后，一种被称为“楔形文字”的象形文字在美索不达米亚平原出现。公元前1200年左右，为了满足航海和贸易发展的需要，腓尼基人利用古埃及象形文字中的音符字母创造了世界上第一套拼音字母。又过了大概500年，在古代埃及，一种被称为“民书体”的文字类型悄然出现，象形文字开始向拼音字母文字演化。拼音字母的出现，极大地推动了古代西方文明的发展，为西方世界的文化传播提供了条件。
据记载，最早文字广告的雏形，出现在公元前2500年的古苏美尔。当时，人们通过实践发现，一些信息通过文字写在一定的公共场所，信息传递效果较好。于是，古苏美尔人发明了公告和告示。这些信息位于石碑之上，记述国王修建、修缮神庙及城堡以及向神庙赠送自己雕像等活动。而现存最早的告示牌，则是现收藏于法国巴黎卢浮宫的古巴比伦王于公元前1700年颁布的《汉谟拉比法典》，法典在高达2米多的黑色的玄武岩上，清楚工整地记录了汉谟拉比从太阳神处取回的法典和规章（图3-3）。公元前1000年，现存世界上最早的文字广告在古埃及首都底比斯出现，这条广告现存大英博物馆，内容是悬赏捉拿一个逃跑的奴隶，而且在内容中还对广告发布者的技艺做了宣传。
文字的广告形式还有古代苏美尔地区的战胜碑、地界标以及埃及的“劳赛他石”和方尖碑，而希腊神庙中的铅板也是早期的广告形式。古代罗马，人们在涂有石膏的特制木板上发布执政官命令，这种白板被称为album。公元59年，罗马执政官凯撒创立了“每日纪闻”（Acta Diurna），每天更换木板内容，公布政治新闻，后来，民事新闻也在上面刊登出来。公元79年，意大利古城庞贝因火山喷发被埋入地下，后经发掘重现天日。庞贝城虽已是断壁残垣，但是，当时的灿烂文明仍历历在目（图3-4），其中，商业广告已初见端倪。古罗马人嗜杀，他们所作的album中，最多的便是格斗表演广告。例如，“那个色雷斯式的‘盾手’凯勒杜斯让所有女孩仰慕不已。”角斗士的光彩镌刻在古老的庞贝城墙上，流传千年。在当时人口稠密的交叉路口和公共浴池门口，“真正的罗马浴池，有热水浴区、温暖的海水浴区和清凉的冷水浴区。”此类广告铺天盖地。“从这儿去往12号塔的游客们，塞利努斯在此开了旅店，请住下来吧，祝您一路平安。”此类广告时隔千载，温馨犹存。此外，政治广告也不乏其中，如“所有的小偷都强烈要求你们选举瓦提亚为执政官。所有的‘懒虫’都强烈要求你们选举瓦提亚为执政官。所有酒吧女郎都强烈要求你们选举瓦提亚为执政官。”[5](www.xing528.com)
图3-3 汉谟拉比法典。
图3-4 断壁残垣的庞贝古城。
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