古希腊，是欧洲文明的发源地。它包括希腊半岛以及整个爱琴海区域和北面的马其顿和色雷斯、亚平宁半岛和小亚细亚等地。公元前五六世纪，特别是在希波战争后，经济生活高度繁荣，农业技术进步迅速，手工业发达，城市商业、海外贸易繁盛，其中，雅典是爱琴海上的霸主。高度繁盛的经济推动了光辉灿烂的希腊文化出现，他们创造了许多人、神、物交织的民族英雄故事。这些故事，经由时间淬炼，被史家统称为“希腊神话”，对后世的欧洲文化发展影响深远。
希腊神话中，掌管商业之神被称为赫尔墨斯·墨丘利（Hermes Mercury）（图3-2）。他为宙斯与女神迈亚所生，通常穿着一双带翼的鞋，戴着一顶带翼的帽子并拿着一根神奇的魔杖，行走敏捷，精力充沛，善于雄辩，沉着稳重，善于作假，多才多艺。在众神中，他的奔跑速度最快，是宙斯的信使，也是亡灵的迎接神。他司职畜牧、商业、交通旅游和体育运动，并发明了小竖琴、管乐器、音阶、度量衡、拳击和体操，此外，他还是小偷和商人们的守护神。(www.xing528.com)
灵魂女神普绪客擅自离开神的家园，女神维纳斯便派墨丘利去人间散布寻找她的消息：“要充分引起人们的注意，这样她才会被认出来。每个人都知道她逃跑了，即使她非法隐藏起来，人们也不会放过她的。”墨丘利慨然应许，并且补充道：“如果有人能在她逃走的时候抓住她或发现她的藏身之处，墨丘利将给他补偿，维纳斯会送给他七个香吻作为回报。”在爱神失踪之际，维纳斯采用了同样的方式“寻人”：“如果有人在人群中发现我逃走的儿爱神，报信者将得到奖赏，维纳斯的吻就是对你的奖赏。”[1]
古希腊神话中的这种“寻人启事”和“叫喊”，正是广告史上“声响广告”萌芽的标志，而这个活动由商业之神墨丘利来完成，正表明了它的特征和属性。所以，在西方墨丘利也被认为是广告和商业的鼻祖。
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