【摘要】：图3-1古登堡发明的印刷机。广告在西方起源较早，古希腊神话中，对广告现象都有所提及。西方最初的广告现象产生于贸易发达的地中海地区。中世纪的欧洲，文字被贵族和僧侣垄断，西方经济遭到了破坏，广告业发展相对缓慢。这种方式便是商业广告的开端。17世纪后半期，报纸媒体开始在西方国家出现，广告传播也借助报纸媒介逐步进入大众传播媒介时代，从国家、地区开始走向世界。
扫描二维码，了解更多案例（图片）。
图3-1 古登堡发明的印刷机。
(www.xing528.com)
图3-2 众神信使墨丘利像。
广告在西方起源较早，古希腊神话中，对广告现象都有所提及。西方最初的广告现象产生于贸易发达的地中海地区。迦太基商人们开始通过歌曲叫卖商品。古代希腊人也开始通过陈列、音响等形式宣传商品。古罗马时期，商品广告的种类和数量大幅度增加，在罗马城内，出现了专门用来传达广告信息的墙壁。
中世纪的欧洲，文字被贵族和僧侣垄断，西方经济遭到了破坏，广告业发展相对缓慢。但是，从11世纪开始，西方商业迎来了新的发展，一大批新兴城市如雨后春笋般崛起。城市中，可供出售的商品种类越来越丰富，城市人口的规模不断扩大，专业分工程度愈发提高，广告成为一种必需活动。商人们雇用送快信的人，通知买主货物开始上路。这种方式便是商业广告的开端。
16、17世纪，许多西欧国家试图将重商主义原则付诸实践。17世纪，英国爆发了资产阶级革命，它第一次在欧洲大陆建立起资本主义制度，随后，资产阶级革命相继在法国等其他国家发生，资本主义商品经济开始在欧洲确立并得到迅猛发展，社会对商业信息的需求迅速扩张。15世纪，德国人约翰内斯·古登堡（Johannes Gutenberg，1395—1468）改进了活字印刷术，印刷媒体的成长进入一个新的时期（图3-1）。17世纪后半期，报纸媒体开始在西方国家出现，广告传播也借助报纸媒介逐步进入大众传播媒介时代，从国家、地区开始走向世界。
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
