淘宝生意参谋市场行情数据分析平台使用细节

活动背景

目前网上交易平台越来越重视买家的搜索体验，平台排名规则倾向于根据买家的行为来识别买家的偏好，买家更喜欢的产品排序会更加靠前。作为卖家的创业者，要及时了解自身所在的行业动态信息，从中挖掘出买家的需求点，也为自家的店铺引来更多的顾客。因此，王创和陈功决定收集智赢家网店的运营数据，并分析客户的购买偏好。

活动实施

知识窗

淘宝网的“生意参谋”是商家统一数据产品平台，也是大数据时代下赋予商家的重要平台，集数据作战室、流量来源分析、商品分析、竞争情报等数据产品于一体。它最早是应用在阿里巴巴B2B市场的数据工具，后来分别整合量子恒道、数据魔方等资源，最终升级成为阿里巴巴商家端统一数据产品平台。2016年生意参谋累计服务商家超2 000万，月服务商家超500万；在月成交额30万元以上的商家中，逾90%在使用生意参谋；在月成交金额100万元以上的商家中，逾90%每月登录生意参谋天次达20次以上。

【做一做】使用淘宝网的“生意参谋”分析市场行情，取得数据分析结果。

1.分析市场行情

进入“卖家中心”→“营销中心”→“生意参谋”→“市场”→“市场行业”，卖家可以在右窗口查看大盘走势，如图6.1.1所示。

图6.1.1　行业走势图

从上述数据看出，在最近的一个月里店铺所在行业的访客数和搜索人气总体趋势是上升的，但是卖家数却在减少。因此，可以初步判断行业市场需求还是存在一定的空间，如条件允许可以考虑扩大规模。同时，行业排行中还可以清楚地看到一些店铺的交易指数，行业的商品交易数据，也可以看到行业热门的搜索词，如图6.1.2所示。

(www.xing528.com)

图6.1.2　行业排行图

2.获得指标分析结果

进入“卖家中心”→“营销中心”→“生意参谋”→“取数”→“取数分析”，可以根据不同的维度，选取想要分析的数据指标，进行自由选择和组合，根据不同的显示结果，优化网店内部信息，如图6.1.3所示。

图6.1.3　店铺经营核心日报

【练一练】学生以小组为单位，根据自建的淘宝店铺，进行市场行情分析以及取数分析，并填写填6.1.1。

表6.1.1　市场行情数据分析

友情提示

在“生意参谋”的市场行情的数据分析中，分为专业版和标准版，使用时需要单独付费。

活动评价

通过市场行情的数据分析，我们可以对网店经营中可能遇到的风险进行预测，同时可以进行取数分析，动态地掌握目前店铺的实时状况，方便记录和总结。