如何利用微信公众号推广网店？

活动背景

陈功和王创了解到，现微信营销日渐成为网络经济时代企业或个人线上线下互动营销的模式之一。商家可以通过微信朋友圈或者微信公众平台，提供用户需要的信息，推广自己的产品，从而实现点对点的营销。

活动实施

知识窗

1.微信营销的功能

①打造自媒体；

②有效连接用户；

③带来潜在用户；

④管理客户关系；

⑤提升复购率；

⑥提升办公效率。

2.微信营销的基本方法

（1）使用朋友圈营销

朋友圈营销可以说是微博营销的“优化版”，朋友圈精彩内容的分享比微博更容易，链式的分享有利于实现“病毒式”的扩散效果，引爆关注，实现粉丝的增长和品牌的推广。

（2）用微信公众号进行推广

微信能够为企业提供一个关系链紧密的客户管理、维护平台，图5.1.16是四川友邻有家电子商务公司的微信公众号平台。通过微信公众号实现维护好每一个客户，起到口碑经过一个个强关系的朋友圈滚动式传播的效果。微信服务号下面的菜单接口还可以直接链接企业商城，实现推广和销售一体化。

3.微信公众号分类

微信分为个人号和公众号，微信公众号和个人号是完全不同的产品，其产品界面、使用方式、功能等完全不同。而公众号又分为订阅号、服务号和企业号，各类公众号的功能不尽相同，如图5.1.17所示。其呈现的方式也各不相同，微信服务号直接显示在好友对话列表中，而微信订阅号则是在订阅号文件夹中显示，如图5.1.18所示。

图5.1.16　四川友邻有家电子商务公司的微信公众号平台

图5.1.17　订阅号、服务号、企业号功能区别介绍

图5.1.18　订阅号、服务号、企业号接收区别

【做一做】为“智赢家”电子商务有限公司注册并使用微信公众号进行品牌软文推广。

（1）搜索进入微信公众号的官方网站http：//weixin.qq.com，单击“立即注册”注册公众号，如图5.1.19所示。

图5.1.19　微信公众号的官方网站

（2）选择你要注册的账号类型，如图5.1.20所示。个人用户一般只能选择微信订阅号，服务号和企业号需要提供企业或者组织资质。

图5.1.20　注册的账号类型

（3）填入账号基本信息，通过邮箱激活。

（4）选择账号类型，一旦成功建立账号，类型不可更改，如图5.1.21所示。

（5）输入微信公众号主体相关信息和运营者信息，如图5.1.22—图5.1.23所示。

（6）注册完成后，进入微信公众号管理平台，如图5.1.24所示。

（7）在微信订阅号中，单击“群发功能”，选择“新建群发信息”，如图5.1.25所示。

图5.1.21　确定账号类型(www.xing528.com)

图5.1.22　用户主体相关信息登记

图5.1.23　运营者信息登记

图5.1.24　微信公众号管理平台

图5.1.25　新建群发消息

（8）新建图文消息，如图5.1.26所示，开始编辑标题、作者、封面、正文等。多图文消息最多可添加8条，完成后单击“保存”按钮即可；也可以单击“从素材库中选择”，从已经编辑好的素材中提取图文消息，如图5.1.27所示。

图5.1.26　新建图文消息

（9）完成后返回“群发功能”界面，选取编辑好的消息，确定“群发对象”即可完成推送，如图5.1.28所示。

图5.1.27　素材中提取图文消息

图5.1.28　群发推送

友情提示

利用微信公众号投放广告已成为业内通行的做法，微信公众号软文广告成了运营者在海量信息时代寻求突围的手段。微信公众号作为自媒体将自己的信息、价值、理念传播出去依托的是内容，内容是自媒体运营者的核心。只有做好了内容，才能吸引受众。有了一定的受众，才有自媒体创业的商机。

活动评价

陈功和王创掌握了如何借助微信公众号和朋友圈对淘宝店铺进行宣传与推广的方法和技巧，他们发现效果还不错，很多朋友纷纷关注到他们的产品，而且还有朋友将链接推送给身边的朋友，网店访问量又得到了一定的提升。

合作实训

_______________________项目实训书

实训项目：练习使用论坛、微博和微信公众号进行营销推广。

实训要求：

（1）三人一个小组协同完成任务。

（2）将分析结果填入下面表格中。

（3）请每组同学派一名代表上台分析。

实训内容：

针对团队的创业项目网店，利用论坛、微博、微信公众号完成以下推广工作。

要求如下：

（1）一名同学负责论坛策划发主帖，其他两名同学参与回帖，一周内要求本帖置顶。

（2）一名同学负责微博策划发主帖，其他两名同学参与回复。

（3）一名同学负责微信公众号主题文章推送，其他两名同学参与转发推广。

（4）记录店铺每日的访客数、浏览量、订单成交量，对各个平台的宣传推广效果进行总结评价。

（5）分析、比较各种宣传推广方式的适用范围，填写表5.1.2。

表5.1.2　一周内外推效果比较表