如何利用微博推广网店？

活动背景

微博营销具有立体化、高速度、便捷性、广泛性等特点，让它成为很多网上创业团队最重要的一种营销方式。目前新浪微博直接可以链接淘宝商品页面，为淘宝网店推广带来很大便利。利用微博这种自媒体手段进行宣传，要求创业者的微博具有精准的内容定位，并具备一定数量的受众。

活动实施

知识窗

1.什么是微博营销

微博营销是以微博作为营销平台，以微博听众（粉丝）为潜在营销对象的一种新型营销模式。每一个听众（粉丝）都是潜在的营销对象，企业利用更新自己的微博向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。比如目前微博很火的THE BEAST野兽派花店，如图5.1.8所示，也会利用微博进行天猫店铺的营销推广，如图5.1.9所示。

图5.1.8　野兽派花店企业微博

图5.1.9　野兽派花店天猫活动推广

2.微博营销制作的基本策略（见图5.1.10）

（1）社交账号及头像优化。

（2）博文内容：图文并茂，相得益彰。

（3）最常见的互动方式：“活动+奖品+关注+评论+转发”。

（4）加入网站地址链接，进行二次营销。

（5）加#某某话题组#，制作话题。

图5.1.10　微博营销制作的基本策略

友情提示

一个微博营销要想制作得比较有吸引力，可采用以下的技巧，如图5.1.11所示。

图5.1.11　微博制作技巧(www.xing528.com)

①采用原创，增进趣味性和多样性；

②强化关系，互动，增进；

③强调人性化、个性化，适当增加隐私话题；

④展现真诚、乐观开朗、宽容诚信的个人魅力。

【做一做】开通新浪微博。

（1）开通一个新浪微博，填写LOGO及账号资料。

（2）打开手机移动端的微博界面，下方有一个“+”的按钮，单击这个按钮即可发送文字、图片、音乐、长微博等，还可以直接添加淘宝商品的橱窗，打开直播、秒拍、光影秀等多种功能，如图5.1.12所示。

图5.1.12　微博链接界面

（3）选择“商品”，进入商品橱窗，单击右下角“创建商品”，即可进入“编辑商品”界面，如图5.1.13所示。

（4）找到要推广的商品的链接，复制到图5.1.13的商品链接位置，即可将网店中的商品导入进来，如图5.1.14所示。

图5.1.13　在微博中编辑商品

图5.1.14　在微博中导入淘宝商品链接

（5）选择要导入的商品，应用所学的微博营销技巧，开始独立制作发布微博，如图5.1.15所示。

图5.1.15　制作发布微博

（6）单击“去看看”按钮，即可进入微博产品展示橱窗，同时可以直接跳转到淘宝宝贝详情页，方便微博用户进行交易。

活动评价

通过对微博营销技巧的学习，陈功和王创掌握了很多微博的“新玩法”，以及针对精准用户的宣传策略，他们对网店的推广更有信心了。