活动背景
师兄张胜拿出一份2017中国移动互联网用户分析报告给陈功和王创看，数据显示中国移动互联网用户数已经达到7.9亿人，远超PC端用户。从2015年起，淘宝移动端成交份额开始超过PC端，2017年天猫双十一活动移动端销售比例已经高达82%。陈功和王创意识到开通淘宝手机端已经是势在必行。
知识窗
目前的移动电子商务平台主要有以下几种：①阿里、京东、大众点评、美团等各大电子商务网站的移动端；②企业微商城；③以微店APP等为代表的C2C移动电子商务平台。其中微商城和微店比较常见。
1.微商城
微商城是基于微信的一种商业运用，目前应用最广泛的是有赞微商城。卖家首先需要注册微信公众账号，然后开放端口接入微信商城系统。微信在当前的火热是一个商机，微信这个平台可以为商家提供更有效的分享传播渠道，有利于商品的推广。比如进入友邻有家电子商务公司的企业公众账号，如图3.1.21所示，单击最下面的菜单“友邻商城”，就可以进入企业的微商城，如图3.1.22所示，便捷地进行购买交易。
图3.1.21 友邻有家企业公众号的微商城入口
图3.1.22 友邻有家的微商城
2.微店
微店不是在微信上开的店，而是帮助卖家利用手机开店的一个APP应用程序。微店可以由卖家自己添加商品，也可以在绑定淘宝店铺后，导入淘宝商品。微店开通的手续简单（仅需要手机号），可以通过一键分享到微信、微博、QQ等社交平台进行推广宣传，促成交易，并且没有任何费用，非常适合在校学生创业实践。
活动实施
移动互联网时代是分享经济的时代，淘宝网是最早布局移动电子商务的平台。淘宝手机端新增了一个开店入口——淘小铺，无论是卖家或买家，都可以全程通过手机淘宝进行实名认证、店铺认证，在无线端完成上货、发布等全部的店铺运营，还可以将淘小铺分享到各个社交平台，增加流量。按照以下步骤开通手机淘小铺。
（1）下载手机淘宝端或者将手机淘宝更新至最新版本。
（2）登录手机淘宝，单击右下方“我的淘宝”，如图3.1.23所示。
（3）进入“我的淘宝”后，单击“必备工具”，找到“我要开店”，如图3.1.24所示。
（4）输入小铺名称和小铺描述，即可申请开通店铺，如图3.1.25所示。
（5）淘宝手机端完成实名认证和淘宝开店认证，如图3.1.26所示。
图3.1.23 手机淘宝首页界面
图3.1.24 我要开店(www.xing528.com)
图3.1.25 免费申请开店
图3.1.26 对淘小铺进行实名认证和开店认证
（6）开通淘小铺后，在手机上下载并安装阿里巴巴官方卖家工具——手机千牛，如图3.1.27所示，可以方便、快捷地进行宝贝发布和管理等。
图3.1.27 手机千牛工作平台
友情提示
移动电子商务与社交圈密不可分，它不像传统电子商务更多依赖于平台（如淘宝网、天猫、京东），而是通过微博、微信这样的沟通渠道进行分享传播。通过搭建与粉丝保持联系的渠道，从而带来销量，要求商家更加重视粉丝之间的口碑相传，以便在粉丝的社交圈上（微信朋友圈、微博等），形成广泛的二次传播，吸引更多的客户。
活动评价
陈功和王创开通设置好了手机端淘小铺。他们准备抓住移动互联网时代的新机遇，利用自己所学的营销知识，做好社交圈的分享和传播，玩转移动电子商务。
合作实训
_______________________项目实训书
实训项目：对比选择自己创业项目实施平台。
实训要求：（1）每3～5人一个小组协同完成任务。
（2）根据团队创业项目实际情况完成。
（3）请每组同学派一名代表上台分析。
实训内容：每组协同完成以下任务：
（1）分析团队创业项目实际需求。
（2）确定合适的电子商务平台，并说明理由。
（3）完成PC端开店入驻。
（4）完成移动端开店入驻。
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