如何选择适合自己的网上开店平台？

活动背景

网上创业开店一般会选择以下两种途径：一是入驻由第三方提供的电子商务平台，例如阿里系的天猫、淘宝网或者京东商城等，这是当前个人开店最常用的途径；另一种是自立门户、自办网站开店，例如小米手机官网、优衣库官方旗舰店等，这种方式需要较多的启动资金和相关专业知识，一般适合经营成熟的企业开店。陈功和王创根据“智赢家”婴幼儿玩具专营店的需要，结合两人自身条件，决定通过入驻第三方电子商务平台的方式开店。为此，他们认真作了准备，努力挑选了一个好的网上平台。

活动实施

知识窗

中国互联网络信息中心2017年发布的《中国网络购物市场研究报告》显示，阿里系和京东占据了国内B2C网络零售市场90%以上的份额，见图3.1.1），其中阿里系的天猫占据了高达65.2%的市场份额，处于领先位置，京东商城占额约为23.2%，排名第二。此外，B2C类型的电子商务网站还有苏宁易购、唯品会、国美在线和1号店、亚马逊中国和当当网等。天猫主要提供电子商务交易平台，自己并不提供商品也不直接参与销售商品。京东最大的特色是自主经营产品，自建物流体系，拥有业内最大的仓储物流设施。

图3.1.1　全国网络零售市场B2C交易额渠道分布

【做一做】陈功和王创开始着手调查了解各种电子商务平台，希望找出一个适合他们的创业平台。

1.调查国内常用的C2C电子商务平台

目前国内市场份额占有最多的C2C网络购物交易平台主要有两家：淘宝网和易趣网。

（1）登录淘宝网（见图3.1.2），淘宝是至今为止全国第一大电子商务网站。据调查，淘宝网约占国内C2C市场份额的95%。

（2）登录易趣网（见图3.1.3），易趣也是国内主流的C2C平台之一，主要方向是全球集市，目前开通了中国馆、美国馆、加拿大馆，鼓励卖家向国外销售产品。据调查，易趣网在欧美市场有较高占有率。

（3）通过网络调研搜集资料，填写完善表3.1.1，看看自己的网上创业项目更适合哪一个平台？

2.了解国内常见的B2C平台入驻条件

（1）登录天猫（tmall.com，见图3.1.4）和京东（jd.com，见图3.1.5）两大B2C电子商务主流平台。

图3.1.2　淘宝网首页

(www.xing528.com)

图3.1.3　易趣网首页

表3.1.1　淘宝网和易趣网开店的对比分析

图3.1.4　天猫首页

图3.1.5　京东首页

（2）进入天猫商城，查询创业项目想入驻天猫需要哪些条件。

步骤1，进入天猫商城，在顶端导航上找到“商家支持”下拉菜单，单击其中“天猫规则”选项，进入天猫商家规则界面，如图3.1.6所示。

步骤2，单击如图3.1.6所示的天猫商家规则界面“商家入驻”中的“入驻指南”，即可进入“入驻指南”界面。在此页查询并列举出本年度天猫招商或入驻的各种标准以及需要准备的材料，填入表3.1.2中。

图3.1.6　天猫商家规则界面

表3.1.2　天猫招商入驻要求

（3）比较C2C与B2C平台开店条件，确定开店平台。C2C（个人对个人）与B2C（商家对个人）开店的区别主要是在开店条件上有不同，以淘宝与天猫开店为例，淘宝业务跨越C2C、B2C两大部分。既允许个人、个体工商户入驻，也允许企业入驻。在淘宝开店不需要费用，只是某些商品类目需要缴纳一定金额的保证金。而天猫是一个B2C商城，入驻天猫商城必须要有企业资质和营业执照，个人不能直接入驻。因此在网上创业开店的时候，要根据自身创业条件和销售规模进行平台的甄选。

活动评价

陈功和王创通过深入调查各类网上创业平台的入驻条件后，他们一致认为，对于中小个体创业者来说，门槛最低、投入最少、风险最小的是C2C电子商务平台。最后他们决定选用淘宝网作为初次创业的平台进行开店。