【摘要】：案例导入2019年，百事在全球推出了全新的营销平台及品牌主张。此前7年间，百事9大明星参与的“Live for Now”演唱会创造多场经典，让我们一起回顾最经典的2016年“百事巨星演唱会”。本次任务对“百事巨星演唱会”结合明星个人IP的数字直播营销活动进行全面剖析，对活动的组织策划及创意实施进行深度了解，掌握主题营销活动如何与明星个人IP有效结合。
案例导入
2019年，百事（Pepsi）在全球推出了全新的营销平台及品牌主张（Tagline）。新主张“For the Love of It”将在全球100多个市场取代之前的“Live for Now”（渴望就现在，如图8-16所示）。
图8-16 Live for Now(www.xing528.com)
百事对于此次品牌主张的发布表示，这是品牌7年来最重大的改革，新的品牌主张旨在强化可乐这一产品带给人们的流行感知和气泡呈现出的激爽感受。
百事公司（PepsiCo）营销部高级副总裁Roberto Rios评论道：“经此变化，我们非常自信地想要宣称，我们是一个充满着娱乐与流行基因的品牌，同时我们在全世界拥有无数的可乐爱好者伙伴，‘For the Love Of It’会切实成为我们的一句口号，其表达出了我们为了自己的热爱，展现出的激情与兴趣，同这种激情情感一致的便是，我们要在生活中放肆地去享受我们最爱的可乐。”
此前7年间，百事9大明星参与的“Live for Now”演唱会创造多场经典，让我们一起回顾最经典的2016年“百事巨星演唱会”。
本次任务对“百事巨星演唱会”结合明星个人IP的数字直播营销活动进行全面剖析，对活动的组织策划及创意实施进行深度了解，掌握主题营销活动如何与明星个人IP有效结合。
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