宝马X1音乐秀直播+广告植入营销优化策略

案例导入

现场的线上感+线上的现场感，最酷炫的感受等你体验。

“一个人要走多少路，才能成为真正的自己？别停下来，走下去！”全新BMW X1和TA的朋友们“敢作敢为”年度音乐大秀将于2016年5月20日20点在西双版纳举办，由腾讯视频独家直播，全程见证。本次活动联动现场和线上，打造成为一场最互动、最创新的年度音乐大事件。

音乐秀会场（如图8-4所示）设置包围式信息屏，线上千万用户与线下用户共享音乐时刻。共同跳动澎湃音乐之心，点击代表关注热度的音乐心脏逐步变红跳动，当心的红色扩散到全场时，X1隆重登场，引爆全场，音乐秀正式开始。活得自由、勇敢、执着、好奇，这是敢作敢为的态度。开篇以开阔、自由、壮美的旷野、河流、田野作为视觉基调，表达一种拥抱人生新境界的自由奔放的胸怀，《此时此刻》的许巍弹着吉他幻想自己的《世外桃源》。接下来到了富于力量感的情绪重点，以高山为视觉基调，歌手谭维维、袁娅维、朴树、黑豹等通过歌曲及VCR表达他们曾勇敢执着不顾一切地忠于自己内心、找到自我存在的价值。还有酷酷的少女窦靖童，帅得我一个猝不及防。接下来Ending X1秀，将激情推向顶峰。夜拍发布会当晚实时分会场，利用云南实名认证进行最强挑战。烟火发射、穿越雷区的短片惊险刺激的同时又展现全新BWM X1的超强性能。最后主屏和信息屏再次出现心脏，线上线下用户共同参与，启动520键，通过点赞再掀活动高潮。(www.xing528.com)

图8-4　宝马X1音乐秀会场

本次任务对世界著名汽车企业宝马汽车音乐数字直播发布会的案例进行全面剖析，了解VR数字直播的新模式，有效将社交、音乐、视频、OTT、VR等多维度进行组合，产生营销的多维合力，达成品牌广告效应与数字直播的有机结合的营销模式。