试衣间直播：喜邑互动互动式消费新玩法优化效果

本次超长数字直播最终超过30万人在线观看，三天的聚划算活动销量超过6万件，同比增长近30%，列同类电商品牌销量首位。

数字直播对于品牌来说有强大的导流能力，可实现效果营销，而媒体更乐意将直播当作获取受众的新兴渠道。对于明星和网红而言，直播是与粉丝互动，让粉丝了解自己另一面的新方式。喜邑互动以“试衣间”直播作为切入点，探索与网友互动式消费的新玩法，实现营销到销售的转化，兼具品牌传播和效果营销双重价值。但是仍然有以下问题需要修正：

问题一：网络畅通度不够。

数字直播的基本应用条件是畅通的网络。活动当晚10点左右，淘宝平台直播同步在线观看人数已经超过4万，点赞数超过60万，但由于网络原因，直播中途挂断，4万粉丝瞬间为零。

问题二：主持人设置不合理。(www.xing528.com)

从早上10点开始，五大平台同时直播，相对其他平台两个小时换一名主持人的设置，在淘宝直播的平台上只有两位主持人轮换直播，每场接近两个小时，中途女主持人一直不停喝药保护嗓子。虽然主持人激情满满，但在直播后期，主持人仍然在镜头前难以掩饰一脸倦容。

不可否认，24小时不间断的直播富有开创性，但从另一层面也提醒接下去要做长时间直播的商家，需要重点考虑人员设置的合理性。

问题三：营销打法须突破。

在阵容上超过一般网络直播的衣品天成，此次打法略微淡薄。在有限的场地和资源下，虽然新用户不断涌入，但对于一直观看的用户来说会略显单调。模特T台走秀、试衣间现场换衣、主持人互动抽奖是24小时直播的三个主要环节，虽然中间设置了多个高潮点，但总体丰富度还需提升。