2021春夏时装发布与数字化营销：云时代下的大秀

数字技术，如电脑图像（CG）、扩展现实（XR）、虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等，改变了Z世代的人际沟通、娱乐、购物和生活方式（如图7-3所示），它在时尚圈的运用也已有了许多案例。

图7-3　服装设计师要下岗了吗？虚拟技术入侵时尚界

总结起来主要有：

① 虚拟秀场，如图7-4所示。

图7-4　虚拟秀场

② 数字服饰，如图7-5所示。

图7-5　数字服饰

③ 虚拟试穿，如图7-6所示。

图7-6　虚拟试穿

CHANEL SS2021 多平台直播+明星引流

CHANEL5月的早春度假系列由于疫情关系只能通过视频和图片在ins和YouTube上发布，发布后的点击量与观看量不尽人意，一部分原因是当时人们的注意力都被社会议题所吸引，另一部分原因是网络引流不够到位。10月，春夏系列发布前一天，CHANEL释出了一支由荷兰摄影双人组Inez & Vinoodh指导的预告片，如图7-7所示。(www.xing528.com)

图7-7　CHANEL春夏系列预告片

短片强烈的黑白质感，经典的好莱坞标志，以及三位法国新浪潮时代经典的荧幕形象，经由网络时尚博主的齐齐发布，一下在网络上扩散开来，引起人们的期待，如图7-8所示。

图7-8　网络时尚博主发布预告片

发布当天，CHANEL邀请品牌大使、挚友们发出云上看秀的宣传微博，同时在微博、腾讯视频进行直播，这两个平台的播放量已经到达1 500万。发布结束后，CHANEL又发起“Impressions from×××”的系列访谈活动，对来自不同国家有着不同文化背景的品牌大使们进行一对一访谈，也是赚足了讨论，如图7-9所示。

图7-9　CHANEL与品牌大使访谈活动

实体活动线上发布已经不是新鲜事情，但如何在线上引流，让更多的用户参与是需要精心策划的。

CHANEL借助“平台直播+线下观秀活动+特别观秀策划”的方式，从而实现了传播品牌价值的同时，获取到用户激活的目的。

（资料来源：Fashion.Art.Education）

【案例讨论】

1.数字技术与服装发布的有效结合，带来了哪些全新的体验？为企业带来了哪些新的增长点？

2.服装行业发布的形式是否具有一定的局限？你有其他形式的建议吗？