预热推广是活动开始前的必要工作，其目的是增强用户的记忆，防止用户忘记直播的具体时间，同时吸引用户。预热推广以预约活动为主，用户可以通过社交平台预热活动入口直接预约活动，这样当活动开始时，用户就可以及时获得提醒，观看直播。同时预热还要告诉用户具体直播的内容。例如可以通过产品和活动的“种草”去做预热，一般是提前三五天发预告短视频，在短视频的内容、文案、评论中加入直播日期、主题等信息，也可以在当天发预告短视频，在视频流量增加的过程中开启直播，导流直播间。数字直播活动预热的方式如图3-1所示。
图3-1 数字直播活动预热的方式
拓展案例
李老师直播1小时，销售额110万 ——预热宣传：如何撬动社群力量为你助攻
谈到预热、宣传、流量，大多数人的第一反应可能是找平台、投广告。然而，李老师把喜马拉雅“423全民听书”直播活动声势做得这么大，成绩做得这么好，这么多人来到直播间，其实并没有采用平台推流的手段，而是使用了社群的力量。
但很多人会想：我也有社群，为什么我撬不动，李老师却撬得动，而且威力还不小？其实这与李老师本人的身份、过往的成绩及处事风格有很大关系。李老师是DISC双证班社群创始人，DISC双证班在线下已超过90期，认证了500多名专业的讲师和顾问，遍布世界500强企业。而且在原来的社群中，李老师经常会帮助学员做很多事情，比如帮学员传课程，为学员的活动“站台”……
更重要的是，在开展本次直播活动前，李老师已在各种活动中取得了优异的成绩，与很多人建立了强信任关系。在本次喜马拉雅“423全民听书”直播活动中，李老师的预热宣传阶段有以下4点值得学习：
1.筛选同伴：用打造个人品牌的思维选伙伴
活动开始的前一周，李老师在公众号推送了一篇文章，从标题和配图可以看出都跟“英雄”相关，如图3-2所示。点开文章链接发现，其实在巧妙地把参与推广的人变成荣誉大使，实际上是赋予这件事情荣誉感。而且文章开篇就列出了参与本次挑战的直观的利益点：亲自陪同3周，卖课、卖资料、卖训练营，成熟的线下巡讲经验分享。这刚好契合当下直播变现的热潮，让人忍不住想报名。
图3-2 活动前预热宣传
2.引入竞争：用游戏化的设置做项目推进(www.xing528.com)
如表3-1所示，设置门槛其实是为了筛选出认可自己的，对活动感兴趣且愿意投入时间、精力及有想法的人。
设置通关挑战，其实是引入游戏化机制，用游戏化思维竞争。在游戏中，每一位参与者都希望自己通过好的表现能有好的结果，从而激发参与者对活动的积极性。
表3-1 设置门槛
3.集中培训：用培训师的思维带队伍
很多企业也经常找人做推广，但只是讲课、照做，经常不落地。而李老师采用了任务式培训，充分发挥了他讲师的特质，在培训中植入推广，把培训拆成小任务，两天完成6次作业（如表3-2所示）；每次作业需打卡3次，第一次是原始输出，后两次是阅读别人的作业、更新自己的作业。
每份作业，只有完成第一次打卡，才能解锁李老师对这次作业的解读及阅读其他同学的作业，而且仔细观察会发现，前期所有的作业都是为了在喜马拉雅直播销售课程做练习铺垫。
表3-2 设置作业
4.活动预热：用社交传播的打法“造浪”（如表3-3所示）
表3-3 活动预热
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