世界500强引领新酒商名庄荟，探寻全球美酒版图

时势造英雄，顺流还是逆流，考验企业的战略定位和定力。2014年年初，“世界500强”企业——中粮集团发文宣布，正式成立进口酒业务部，将进口酒业务升至战略层级独立运营，同年3月，传承中粮酒业全产业链战略，承载着成为世界级酒业公司愿景的中粮名庄荟国际酒业有限公司应运而生。中粮集团将中粮名庄荟视为进口酒的运营平台和品牌，提供资金、渠道、人才等多方面强力支持，从此开启了进口酒市场的全新思路和全新布局。

与此同时，已在中粮集团任职多年、对国际贸易和国内市场都很熟悉的李士祎，敏锐地感知到中国正悄然发生的消费双升级机会，毅然走马上任中粮名庄荟国际酒业总经理，并带领着22人的创业团队，踏上了中粮名庄荟的开拓之路。

刚刚起步的中粮名庄荟经历了所有创业公司的艰辛，李士祎在接受酒业家专访时曾回忆：“那时候我们的条件比较简陋，都是老库存，没有好品牌。第一次参加全国糖酒会，我们在成都凯宾斯基酒店租了一个房间、一个货架，团队每个人背着几瓶酒就去了。”虽然创业伊始，条件简陋，但是中粮名庄荟立足远大，树立了3年内成为中国进口酒行业领导企业的目标，制定了清晰的业务路径和战略。

如今，中粮名庄荟旗下汇聚了进口葡萄酒、进口啤酒、进口烈酒、名优白酒四大核心品类。进口葡萄酒覆盖了17个主产国，55个产区，200多个品牌，1200多个单品，是中国最大的法国波尔多及其他公开市场名庄进口商，并独家代理了意大利、美国、智利等众多国家的顶级名庄和精品名庄。进口啤酒覆盖来自德国、丹麦、奥地利、西班牙等六大明星产酒国。进口烈酒覆盖烈酒全品类，聚焦威士忌、白兰地和伏特加三大核心品类。名优白酒覆盖全国32个省级行政区域市场，产品涉及酱香型、浓香型、馥郁香型等多种香型。(www.xing528.com)

中粮名庄荟是如何在3年内消化老库存并完成进口酒全品类覆盖、全明星阵容的发展的？一向难搞的上游资源，是如何看中新生的中粮名庄荟的呢？究其原因，除了中粮集团强大的背书，更重要的在于名庄荟的模式、野心和不拘一格的平台型企业的定位。多年来，中国进口酒市场的集中程度一直较低，多少企业号称要做行业的整合者，但是都铩羽而归，最好的结局是在某个领域、某个区域较强，但是扩张乏力，全国化终成为空谈。而名庄荟能把进口酒全名类都经营得非常出色，打破了传统模式、品类的壁垒，可谓奇迹。

李士祎曾在接受酒业家记者专访时表示，我们每个人都应该感谢这个时代，感谢伟大的改革开放。顺应时代、懂得感恩的企业，运气总不会太差——如今的中粮名庄荟已从横空出世的黑马晋升为重量级旗舰，22人的创业团队已发展至500人的专业团队，完成了全球美酒版图、全国连锁版图的制定与落地。