重返创业路：二次创业新纪元

“在中国，没有人比五粮液更懂中国白酒，也没有人比五粮液更了解自己。”有行业观察者如此表示。五粮液是一个审慎的企业，它深知自己的优势，也深知自己与中国白酒业所遭遇的挑战，这种清楚的认识让它从来没有自满过。

2017年3月下旬，李曙光出任五粮液集团公司党委书记、董事长。3个月后，他在主题为“共商、共建、共享”的五粮液股份公司运营商代表工作会上，正式提出五粮液“二次创业新思维，再启千亿目标新征程”。他指出，五粮液将通过战略创新、品牌创新、营销创新，实现追赶型、跨越式发展，“十三五”期间要打造千亿集团。

在这次会上，五粮液还首次提出建设“百城千县万店工程”，依托专卖店、旗舰店和社会有影响力的销售终端，整合资金资源，在上百个大中城市、上千个重点县区建设上万家高质量的核心销售终端，优化现有渠道结构，加快实现向现代终端营销转型。截至2017年年底，五粮液专卖店新增400多家，达1200余家；“百城千县万店工程”第一阶段已在全国46个重点城市建设了7000余家核心终端网点。

李曙光指出，五粮液要围绕低度化、年轻化、数字化、国际化，加快推动企业转型发展、高质量发展。2017年12月，五粮液集团与IBM签署战略合作协议；2018年4月，五粮液数字化转型项目启动大会举行，五粮液与IBM将基于“一个中心，六项能力”开展数字化转型工作，打造新时代数字化五粮液。2018年6月，中国酒业协会联合五粮液集团、电子科技大学、浪潮集团成立了中国酒业大数据中心，计划通过“三所一公司”的运作架构，从宏观、营销、生产三个层面，服务中国酒业组织。

根据行业研究分析，中国酒业未来发展的风口将是低度化、健康化，同时国际化发展也是重要趋势。随着国内市场日趋饱和，开发国际市场显得尤为重要。白酒作为中国文化中最独特、最鲜明的符号之一，完全可以成为对外交往中民心相通、交流合作的桥梁和纽带。国家“一带一路”倡议为中国白酒“走出去”奠定了良好的基础。2017年开始，五粮液加快了中国白酒“走出去”的步伐，以酒为载体，亮相2017年夏季达沃斯论坛、在厦门举办的2017年金砖国家峰会、2017年哈萨克斯坦阿斯塔纳世博会等重要国际舞台；在哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家开展产业、投资等务实合作；参加波兰波兹南国际食品展，多款中高端产品收获当地消费者的赞誉；积极成立亚太、欧洲、美洲三大国际营销中心；主动承担起国际产业交流、中外文化交流的使命与责任，传播中庸和谐的五粮文化，展现五粮琼浆的独特魅力，向世界讲述五粮液“天地精华、民族精神、世界精彩”的独特文化内涵。(www.xing528.com)

“二次创业”的第一年，五粮液的成绩是令人瞩目的。2017年，五粮液集团实现销售收入803亿元、利润总额143亿元。2018年全年销售收入突破900亿、利润总额突破200亿人民币；2019年销售收入将迈上千亿台阶。

40年风雨兼程，40年砥砺前行。五粮液作为白酒行业的龙头企业，在企业发展的同时，将继续引领中国酒业向前发展，继续发挥奋进、拼搏的精神，书写新的时代传奇。

【注释】

[1]本章数据由五粮液官方提供，以下不再逐一注明。