酒类互联网的1.0时代：2008至2014年

2008年是酒类互联网发展的关键一年。在此之前，虽然也有一些酒企涉足电子商务，但尚未形成规模。2008年，中国网民数量首次超过美国，阿里巴巴正式推出B2C平台——淘宝商城（天猫商城的前身），酒美网、酒斛网、也买酒等酒类垂直电商平台成立，宣告中国酒业互联网的“联时代”到来。

在阿里电商模式引领下，酒类电商企业一开始就扮演着革命者的角色。2009年成立的酒仙网，以及后期逐渐从线下走向线上的“1919”，都先后与白酒行业传统的层层分销模式展开对决，这进而演变成电商平台和白酒厂家之间的对决。新势力的出现必然会撼动传统世界业已稳定的利益结构，但随着时间的推移，双方也必然会走向融合。在酒业电商发展初期，茅台、五粮液、郎酒等品牌为了保护原有的价格体系和经销商体系，与电商平台频繁“翻脸”。但在电商消费高速发展的冲击下，酒企也逐渐接受并主动融入了电商浪潮，纷纷开展与电商平台的合作。同时电商平台也意识到，传统分销模式依然适用于中国市场，线下的商业价值依然巨大。(www.xing528.com)

几乎与酒类电商发展同步，酒类零售业也开始了连锁化变革的进程。2005年华致酒行成立，2006年酒类网上商城1919开始线下连锁布局，2008年名品世家酒业连锁股份有限公司成立，2010年河南酒便利商业股份有限公司诞生……华龙酒行、品汇壹号、久加久、骏德酒业、桐枫烟酒等国内知名酒商纷纷探索连锁之路。线上、线下两大新渠道势力登场，虽然还比较稚嫩，但注定不可小觑。