新生态：互联网经济下的酒商生态

根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第41次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，互联网普及率为55.8%，手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%，网民手机上网比例继续攀升。信息技术的飞速发展，特别是移动互联网、云计算、大数据不断推进，为互联网经济发展提供了强有力的技术支撑。互联网经济在深刻改变人们生活的同时，为中国经济发展注入了新的活力。这种活力不断加速渗透到各行各业，为行业发展带来了新的契机。

你能看到多远的历史，就能洞悉多远的未来。通过对20多年中国互联网经济发展历史的洞察，卓鹏战略发现了中国互联网经济发展三段论，即“网时代”“联时代”和“互时代”。

“网时代”是信息结网时代。1995年瀛海威开创首家互联网服务供应商的时候，网络上的信息还少得可怜。当时最重要的任务就是“数字化”，即将信息放上网，连接信息。因此在中国互联网发展初期，门户网站最为风光，新浪，搜狐、网易就是个中翘楚。而网时代的高潮则是百度2005年在美国纳斯达克上市，搜索引擎让信息链接更加便捷，也标志着中国互联网“网时代”的历史使命基本完成。

在信息链接之后，物与人的链接变得越来越重要。传统商业中，商品需要通过层层中介渠道才能到达消费者手中，这就产生了巨大的交易成本和时间成本。而“联时代”正是去中介的时代。以阿里巴巴为代表的电子商务平台，打破了中间多重环节，以平台为核心连接人与物，极大地加快了商品流转效率，丰富了社会供给。(www.xing528.com)

而伴随着移动互联网的普及，每一个个体都被赋予了更大的自由，于是以人为核心构建的全新商业逻辑诞生了。自媒体让每个媒体人能脱离组织实现知识输出，微商让每个人基于社交网络成为销售终端，新零售让每个实体门店都能够和客户产生自由链接……“互时代”是去中心化的时代，每个人都是数据终端，人与人的连接带来无限可能。

中国互联网经过20余年的发展，彻底改变了商业社会的方方面面，几乎所有行业都经历着互联网所带来的变革。中国酒业作为传统行业代表，也与互联网紧密结合，B2C（商对客）、B2B（公对公）、C2B（消费者对企业）、O2O（线上到线下）等创新模式，与传统分销、团购等模式一起，共同构建酒业丰富的营销格局。根据卓鹏战略的中国互联网经济发展三段论来看中国酒业的互联网生态，我们认为，目前中国酒业正处于从“联时代”向“互时代”转化的关键节点。从线上电商的异军突起到O2O双向整合，从酒类连锁的快速扩张到新零售变局下的“人货场”重建，互联网经济下的酒类商业世界将发生怎样的变化？

本章结合对中国酒业的深入洞察和丰富的实战经验，利用跨界思维，对中国互联网经济下的酒商生态发展历程进行盘点回顾，剖析酒类电商、酒类连锁在互联网时代的走势，并阐述新零售时代传统酒业的转型应对之道。