【摘要】：双品牌的诞生是中国酒业集体智慧的结晶，是解决消费升级风口下品牌治理的有效办法。正一堂经过对中国白酒行业20年的洞察，特别是对最近10年行业品牌发展模式的揣摩，发现了一个重要现象：白酒行业增长较快的企业大多数拥有双品牌！比如，石花的霸王醉价格可以到千元，而石花的其他产品价格只有几十元，市场也是接受的。换句话说，做双品牌的时候，一定要附带价值升级和品质升级。
双品牌的诞生是中国酒业集体智慧的结晶，是解决消费升级风口下品牌治理的有效办法。消费升级的速度加快，需要更多的品牌，所以现阶段来讲，双品牌的价值是巨大的。
双品牌战略有两大底层逻辑，一是满足人群分级、分层、分群的多样化消费需求，二是满足消费者对产品价值升级中的品质升级和档次升级的需求。
正一堂经过对中国白酒行业20年的洞察，特别是对最近10年行业品牌发展模式的揣摩，发现了一个重要现象：白酒行业增长较快的企业大多数拥有双品牌！如全国名酒阵营中的茅台与茅台酱香型系列酒、五粮液与五粮液系列酒、泸州老窖与国窖1573、洋河与蓝色经典、沱牌与舍得、全兴与水井坊、古井贡与年份原浆等，以及区域名酒阵营中的迎驾贡与生态年份、衡水老白干与十八酒坊、仰韶与彩陶坊、花之冠与冠群芳、酒鬼酒与内参、四特与东方韵、石花与霸王醉、汾阳王与清雅香等。(https://www.xing528.com)
双品牌能够非常巧妙而清晰地描述消费者对于品牌的认知。比如，石花的霸王醉价格可以到千元，而石花的其他产品价格只有几十元，市场也是接受的。实际上，消费分级和分层使效率更高，能够同时满足价值升级、品质升级、档次升级。换句话说，做双品牌的时候，一定要附带价值升级和品质升级。双品牌战略最初是档次升级的需要，但就目前行业发展的情况来看，满足品牌系统对抗的意义更大。
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