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创新类型及其实践

时间:2023-06-11 理论教育 版权反馈
【摘要】:同时,天猫双11全天物流订单量达到10.42亿,再创新纪录,进入1天10亿包裹的时代。从第一秒钟开始,2018年天猫双11就在不断刷新纪录。来自天猫的数据显示,截至22点,共有210个品牌成交额过亿元,远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平。双11当天,全中国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动,居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿元。

创新类型及其实践

创新的形式或者创新的形态,可能是非常不一样的,创新的节奏也不一样,下面就介绍两种不同的创新类型。

1.颠覆式创新

颠覆式创新是指在传统创新、破坏式创新和微创新的基础之上,由量变导致质变,从逐渐改变到最终实现颠覆,通过创新,实现从原有的模式,完全蜕变为一种全新的模式和全新的价值链。简单说就是原来没有,现在有了,或者说原来是这样子,现在把他彻底推倒,重新建立起一套新的体系或者逻辑。

如:蒸汽机的发明引起了工业革命互联网的发明,让我们可以随时随地地与世界各地的人联系;电灯的发明,让我们在夜晚告别了黑暗。

网购让世界一起狂欢

颠覆式创新的例子莫过于眼下如日中天的网络购物了。传统的商铺要交店租,雇人工,水电,税费,压货等成本这些支出都是刚性的,在房地产也如火烹油式地上涨的今天,房租人工成了蚕食实体店利润的主要因素,而网店没有房租人工等费用,甚至连货也不必备直接外链一个就行。网购能在中国发展起来是因为它符合中国物价高收入低的国情。

提起网络购物就不得不提“双11”,因为它已成了中国及世界的购物狂欢节

2018年11月11日24时,随着最终数字的定格,2018年天猫双11全球狂欢节全天成交额突破2000亿元(人民币,下同)大关,达到2135亿元。同时,天猫双11全天物流订单量达到10.42亿,再创新纪录,进入1天10亿包裹的时代。

从第一秒钟开始,2018年天猫双11就在不断刷新纪录。11日零点刚过2分05秒,成交额便迅速攀升至100亿元,用时比2017年快56秒;破1000亿元只用107分钟,比2017年快7个小时。15点49分39秒,就打破了去年全年1682亿元的记录。最终定格的2135亿元,将全球商业的单日成交额首次带入2000亿元时代。(www.xing528.com)

数以亿计的消费者在同一时间涌入天猫,几乎在一瞬间,57台一口价路虎极光被抢购一空,大益千山一叶普洱茶在6秒内售罄,来自墨西哥的牛油果在几分钟内被抢购超10万个,澳大利亚女装Ozlana在30分钟内的成交额相当于澳大利亚当地门店30天的销量。

来自天猫的数据显示,截至22点,共有210个品牌成交额过亿元,远超去年双11全天167家品牌进入“亿元俱乐部”的水平。国民零食品牌“旺旺”10 000件旺旺联名服饰5秒售罄,与自然堂跨界定制的20 000份气垫BB霜28分钟售罄。

天猫双11的影响力突破了线上线下的概念,给实体商业带来巨大机遇。双11当天,全中国12个新零售理想之城的400个商圈全面联动,居然之家线下新零售门店266家门店13点09分销售额已突破100亿元。

据了解,今年天猫双11是史上第一个覆盖全球所有时区,实现全球48小时“接力”狂欢的双11。分布于世界各个角落的海外用户,通过速卖通、Lazada和Daraz三大平台,与中国消费者共同狂欢。

(案例来源:http://m.mnw.cn/keji/internet/2083797.html)

2.改良式的创新

和颠覆式创新相比,另外一种叫作改良式的创新,什么是改良式创新呢?改良式创新是渐进式的,在原有的基础上再加一些新的功能,或让原有的产品使用更方便。这个很好的例子就是苹果手机iPhone,从最早iPhone3出来,然后iPhone4,iPhone 4S等,2018年又出新一代的手机iPhone 9 Plus。

但不管怎么样,这种创新,我们认为它是一种改良式的,他没有根本上改变,只是产品升级改良。包括微信或者其他的APP也经常会不定期地更新升级,有时是为了解决一些使用中的不便,有时是增加一些新的功能,如:微信最早没有支付功能,现在有支付功能了。不管怎么样,他根本的格局没有发生改变,都属于改良式创新。

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