海尔集团是一个以家电为主，集科研、生产、贸易及金融各领域为一体的国际化企业，品牌价值达到300亿元，目前已拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的69大门类，10 800多个规格品种的产品群，在海外建立了38 000多个营销网点，产品已销往世界上160多个国家和地区。海尔已经实现了网络化管理、网络化营销、网络化服务和网络化采购，并且依靠海尔品牌影响力和已有的市场配送、服务网络，为向电子商务过渡奠定了坚实的基础。海尔实施电子商务之后，取得了许多成果。这里，仅以在线设计和网上采购为例来说明电子商务的作用。
海尔电子商务使全球客户都能与海尔实现零距离接触。无论何时何地，海尔网站都会给客户提供在线设计的平台，客户特别是个人用户可以实现自我设计的梦想。海尔推行产品设计的模块化，把产品分成基本配置和可变配置，也就是模块配置。用户和分销商都可以根据自己的需要来进行选择和匹配。这种分销商，用户设计产品的理念，满足了消费者个性化需求。
这种模式由于着眼于全球市场，需求量大，成本可以得到降低。一般来讲，每一种个性化的产品如产量能达到3万台，一个企业就能保证盈亏平衡，而事实上海尔的每一种个性化的产品产量都能达到3万台以上。成本平摊下来，分销商和用户所得到的产品价格的增长是很微小的，是可行的。
通过与企业内部ERP紧密集成的B2B采购平台，实现了海尔与供应商之间进行的协同商务，使信息的实时互动沟通变成了现实，企业与供应商之间形成以采购订单为中心的战略合作伙伴关系，这种新型的关系给合作双方带来了双赢：一方面，供应商由于可以及时获得企业的各种需求信息，提高了其生产和配送的及时有效性。网上开展业务，可以降低成本，而且信息的准确率和办事效率大大提高；另一方面，海尔通过网上招标和网上采购，可以在世界范围内选择合适的供应商，进行集中采购和控制，以获得更好的质量和更低的采购价格，由于准确及时补货和原材料寄售方式的实现，原材料的库存大大降低，仓库面积也减少了三分之二。
海尔电子商务应用是一个持续的过程，海尔要通过创新机制，大力进行信息化建设并开展推广电子商务的应用，缩短进入国际化的进程。(www.xing528.com)
（案例来源：http：//www.docin.com/p-1977391651.html）
讨论：
（1）从海尔公司的网络营销中，可以看出电子商务给公司的发展带来了哪些优势？
（2）网络营销过程中，网络顾客对于新产品的开发有什么积极的意义？
（3）结合实例谈谈当前我国企业如何面对网络经济的挑战。
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