【摘要】：案例：江小白这款打着“我是江小白”标语的白酒品牌，从2011年横空出世到在业内打响知名度、聚集一批忠实的“小白粉”仅用了一年时间。所以，他们的营销活动通常会极大地调动用户的参与感，让用户来讲出他们的故事，从而引起广泛共鸣。如果你的内容被选中，它就可以作为江小白正式产品，进行批量生产并全国上市。
很多人包括不喝酒的人，知道江小白都是从知道它的文案开始，这个重庆传统酿造工艺的纯高粱新生代品牌靠着一句句直达人心的文案打动了消费者。印在瓶上的每一句，都是用户心底最想说的话，每一句都是用户心底最真挚的情感，短短的几行字，凝练出的是背后的一个个故事。“我有一壶酒，足以慰风尘”，道不尽的故事，抒不完的情怀。
案例：江小白
这款打着“我是江小白”标语的白酒品牌，从2011年横空出世到在业内打响知名度、聚集一批忠实的“小白粉”仅用了一年时间。它打造了一个互联网超级IP，完成了产品的生态升级。
图：江小白瓶身文案
“江小白”在品牌营销上善用情怀化营销。一直备受关注的“江小白文案”里面的内容是这么来的：在利用情怀化营销过程中，江小白营销团队明白“用户参与”在整个营销过程中的重要性。所以，他们的营销活动通常会极大地调动用户的参与感，让用户来讲出他们的故事，从而引起广泛共鸣。(www.xing528.com)
比如在最近的“表达瓶”系列白酒活动上，只要扫描江小白瓶身二维码，输入你想表达的文字，上传你的照片，就会自动生成一个专属于你的酒瓶。如果你的内容被选中，它就可以作为江小白正式产品，进行批量生产并全国上市。
表达瓶一方面拉近了企业与用户之间的距离，通过这个桥梁架起了二者之间的联系。另一方面也增强了用户的参与感，还给用户一个表达自己心声的机会，也告诉了消费者一个故事。
像这种营销方式就让用户得到了产品性能以外的情感体验和相关联想，这种联想会让消费者与品牌产生共鸣与认同感，从而加强品牌认知度。
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