“金无足赤,人无完人。”一定的产品,会有一定的功能。尽管客户在购物时,希望产品能带给自己的便利越多越好,但他们知道,任何产品不可能是完美无缺的。购买,其实是利益最大化、缺憾最小化对比以后的结果。
所以,适当地解释一下产品的不足之处,再主动为客户打消顾虑,强调产品的优势,往往会有意想不到的结果,也更能赢得客户的信赖。我们把这种方法称为“先说缺点,后讲优点”。
我们来看下面的例子。
“这台电脑的质量与后期服务非常好,就是价格稍微高了点儿!”(把价格高的缺点放在了后面,会形成高价格的印象:客户会想这么贵,值得买吗?)
“这台电脑的价格稍微高了点儿,但是质量和后期服务非常好!”(把质量放到后面,会形成高品质的印象:有道理,其实也就是买个放心,贵点就贵点吧!)
说出的话大同小异,只是语句前后颠倒了一下位置,所表达出的效果却有很大的差别,这就是语言的魅力。
现实中,一些销售员为了尽快提升业绩,在介绍产品时,往往说得天花乱坠,对于产品的不足之处更是百般隐瞒,不敢承认,虽然产品销售出去了,但却很难赢得客户的信任,这种业绩也势必难以长久。优秀的销售员往往会理性面对产品的不足,主动向客户承认一些产品的“小缺点”,既可以主动消除客户对“被忽悠”的疑虑,又可以让客户觉得你真诚、善意。(www.xing528.com)
所以,在向客户介绍产品前,我们一定要搞清楚一个概念:产品的弱点。产品的弱点,指没有质量问题,却在竞争中相对于同类产品处于劣势的特点,比如,耗电大,价格贵,包装不美观,样式老等这些产品弱点。有的是为了产品的其他优点而产生的,有的是可以改变的,有的是不能马上改变的。在与客户沟通时,一定要加以区分。
常言道“有一利必有一弊”,反之有一弊也必有一利。
首先,当我们遇到客户询问产品的弱点时,不要回避问题,也不要去和客户发生争执。正面承认产品存在的弱点,你可以说:“您说得很对,我们也发现了产品的这个弱点,谢谢您为我们指出来,我们会尽力去改进的。”
其次,要委婉地把产品产生弱点的原因讲清楚。你可以说:“我们的产品之所以耗电量大,是为了保障产品的大功率,保障在紧急情况下一样能正常工作。”或者说:“我们的产品在价格上之所以贵过同类产品,是为了保证产品的功效。我们选择了质量最好的原材料,所以它的效果一定要比同类产品好,这一点是得到市场验证了的。”
最后,向客户讲明为了弥补产品的弱点,所做的售后增值服务。比如:“我公司生产的电子产品,虽然没有做了很长时间的厂家有名气,可我们的电子产品也在极力打造自己的品牌。在售后服务上,我们承诺免费保修五年、终身维修。”
可见,坦然承认产品缺陷并非是对销售员完全不利的。在与客户成交的过程中,适当提及产品的缺点,反而能够使客户因销售员的诚实而下定决心购买。
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