钻展效果监测报告：指标解析、明细报表和报表结构

1.钻展的重要监测指标

钻展的重要监测指标一般包含PV（展现量）、UV（独立访客）、点击数、平均点击率、每千次展现出价、每次点击价格和消耗等，如图6-20所示。

■UV（独立访客）指看到钻展素材的独立访客数。

■点击数指点击钻展素材的人数。

■平均点击率指看到钻展素材并点击的访客数占看到素材的访客数的比例。

■每次点击价格指带来一个访客所花费的金额。

图6-20　钻展的重要监测指标

2.钻展的效果明细报表内容

钻展的效果明细报表一般包含浏览量、访客数、访问深度、跳失率、成交人数、成交金额，以及转化率等，如图6-21所示。(www.xing528.com)

图6-21　钻展效果明细报表内容

3.钻展的报表结构

钻展的报表结构分为首页和报表界面，如图6-22所示。

图6-22　钻展报表结构

在首页，可以查看单日投放效果的具体指标数据，包括展现、点击、点击率、千次展现成本、点击单价、已消耗。选择单日投放数据进行对比，借助下方趋势图可以帮助商家更清楚地了解数据变化情况及趋势。时段报表清晰地介绍了每个小时的数据情况，方便商家清楚地了解每个小时的数据变化情况；同时，商家也可以进行分时数据的批量下载，如图6-23所示。

图6-23　单日投放效果

在报表界面可以查看历史投放数据。报表包括账户整体报表、展示网络报表、视频网络和明星店铺报表。其中，展示网络报表分为计划列表、推广单元等。