品牌官方旗舰店的店铺首页布局设计及作用分析

1.PC端首页布局

PC端首页布局主要包括了店铺页头、促销优惠展示、产品展示、分类导航、店铺公告和一些其他模块的合理布局。店铺页头包括店招和导航，店招的作用就是展示店铺形象、推广促销活动和增加产品曝光等；导航就是店铺顶部的引导栏，作用主要是产品导航、活动介绍等。促销优惠展示包括活动海报、产品海报和一些优惠券的展示等。

图3-7所示的某品牌官方旗舰店首页，左上角是店名，右上角是搜索栏，其都在比较显眼的位置。店招没有特别装饰，只有一个小小的品牌标志。旁边有一些商品分类的链接，以及公告区、店铺信息等。对于整个首页，店铺还进行了总体的分类，在买家向下浏览时，分类栏会固定在顶部，便于切换页面。

图3-7　某品牌官方旗舰店PC端店铺首页

在优惠活动、人气服装、推荐服装之后，店铺还设置了一块分类区域（见图3-8）。服装种类众多，首页上很难将所有服装的促销展示出来，而通过首页的分类区域，可以让消费者有更多的选择。

图3-8　某品牌官方旗舰店PC端首页分类区域

如图3-9所示，该品牌旗舰店在店铺页尾还设置了其他店铺的链接和服务的介绍，还有手机店铺的二维码。整体来说，该品牌的店铺内容非常完善，基本上涵盖了店铺首页所有的组成元素。

图3-9　某品牌官方旗舰店PC端店铺首页页尾

如图3-10所示，在某品牌官方旗舰店的首页布局中，店名和搜索栏都放在最前面。该品牌的店招经过了适当的装饰，在分类栏中包含了所有宝贝与一些细分栏目，如特惠专区、热销专区、IP联合系列等。

图3-10　某品牌PC端店铺首页

如图3-11所示，在该品牌官方旗舰店的促销活动界面中，有很多类目，如衬衫专区、外套专区等。

图3-11　某品牌官方旗舰店PC端活动专区

从图3-12所示的品类通道可以看出，该品牌官方旗舰店同样也非常重视商品的分类，不仅在首页存在分类设置，在消费者往下浏览时也有分类的体现。

图3-12　某品牌官方旗舰店PC端品类通道

该品牌官方旗舰店的页尾也含有服务的展示（见图3-13），并且写明了一些承诺，如严格履行商品和服务质量法定义务、自觉接受社会监督等。这些承诺看似不起眼，在无形中却能增加消费者对店铺的好感。

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图3-13　某品牌官方旗舰店PC端店铺首页页尾

通过对两个品牌官方旗舰店的分析可以看出，PC端店铺的首页布局首先是店名、店招，其次是分类、优惠活动、人气商品的展示，最后是承诺及服务的展示等。当然，不同的店铺有不同的布局，但布局的逻辑大致是相同的。

2.移动端店铺首页的布局

移动端店铺的组成要素分别是店名、促销海报、全部宝贝、店铺微淘，以及宝贝分类等。由于手机淘宝在装修时存在较大的局限性，如过大的图片会影响网页的打开速度，颜色过于复杂会影响视觉效果，过多的模块不利于浏览等。因此，移动端的店铺首页布局要做到简单、直接、明了，这样也能让买家用更少的流量得到更好的浏览体验。

因此，建议新手卖家在对首页进行布局时，最好采用从上到下（即店招设计—产品海报—优惠券—分类—海报—产品罗列）的布局方式，这样既方便顾客的浏览，也使得店铺布局更加清晰、明了。

如图3-14所示，在某品牌官方旗舰店的移动端店铺布局中，顶端是店名，右上角是关注店铺的按钮，随后是搜索栏及店铺针对活动促销的分类，再下方是店铺的一些公告，再后面是各项促销及推广活动，如好券先领、人气榜单等，与PC端内容大体一致。

图3-14　某品牌官方旗舰店移动端店铺首页

（a）店铺首页轮播；（b）店铺热销榜单

如图3-15和图3-16所示，促销活动的下方是商品的分类，首页页尾是退换货指南与购物须知等服务类入口。

图3-15　店铺移动端首页商品分类

图3-16　店铺移动端首页页尾

移动端首页的最下方有七天无理由退换货指南、购物须知、防诈骗须知、加入会员、网上购买指南、公告区等以服务类为主的导航栏按钮，这样的布局有助于顾客在浏览时可以直接从下方点击进入，找到自己想要的服务，解决网购遇上的困难。

如图3-17所示，某品牌官方旗舰店的移动端首页多了直播界面。

图3-17　某品牌官方旗舰店移动端首页

一般情况下，移动端店铺首页的布局应当具备以下三大作用。

1）展示形象。卖家在做店铺时，总是想让顾客感受到店铺的与众不同，而店铺的首页布局就是最好的方式。顾客在进入店铺首页时，会通过首页内容对该店进行详细的判断，这种判断其实就是店铺形象在客户心目中的展示。

2）商品搜索。顾客通过某款商品进入首页时，即意味着其可能有其他商品的消费需求。当顾客有明确的购买目的时，店铺首页的搜索导购功能，能够帮助顾客快速方便地找到所需商品顺利下单。

3）推荐和活动。当顾客无明确购买需求时，则需要一些推荐和活动来激发顾客的潜在购买需求，如新品推荐、促销打折、减价等，如果店铺正在做这些活动，首页上需要有明显的展示，凭此吸引顾客下单。