竞争战略理论的发展阶段分析

在企业战略理论的发展过程中，以上十种战略学派都曾在一定时期内发挥过一定作用。但随着企业战略理论和企业经营实践的发展，企业战略理论的研究重点逐步转移到企业竞争方面。特别是20世纪80年代以来，西方经济学界和管理学界一直将企业竞争战略理论置于学术研究的前沿地位，从而有力地推动了企业竞争战略理论的发展。回顾近20年来的发展历程，企业竞争战略理论涌现出了三大主要战略学派，即行业结构学派、核心能力学派和战略资源学派。

1.行业结构学派

行业结构学派的创立者和代表人物是迈克尔·波特。波特的杰出贡献在于实现了产业组织理论和企业竞争战略理论的创新性兼容，并把战略制定过程和战略实施过程有机地统一起来。波特认为，构成企业环境的最关键部分就是企业投入竞争的行业，行业结构极大地影响着竞争规则的确立以及可供企业选择的竞争战略。为此行业结构分析是确立竞争战略的基石，理解行业结构是战略制定的起点。波特创造性地建立了五种竞争力量分析模型，他认为一个行业的竞争状态和盈利能力取决于五种基本竞争力量之间的相互作用，即进入威胁、替代威胁、买方讨价还价能力、供方讨价还价能力和现有竞争对手的竞争，而其中每种竞争力量又受到诸多经济技术因素的影响。在这种指导思想下，波特提出了赢得竞争优势的三种最一般的基本战略：总成本领先战略、差异化战略和聚焦战略。

2.核心能力学派

1990年，普拉哈拉德和哈默在《哈佛商业评论》上发表了《企业核心能力》一文。其后越来越多的研究人员开始投入企业核心能力理论的研究。所谓核心能力就是所有能力中最核心、最根本的部分，它可以通过向外辐射作用于其他各种能力，影响着其他能力的发挥和效果。一般来说核心能力具有如下特征：①核心能力可以使企业进入各种相关市场参与竞争；②核心能力能够使企业具有一定程度的竞争优势；③核心能力不会轻易地被竞争对手所模仿。核心能力学派认为，现代市场竞争与其说是基于产品的竞争，不如说是基于核心能力的竞争。企业的经营能否成功，已经不再取决于企业的产品、市场的结构，而取决于其行为反应能力，即对市场趋势的预测和对变化中的顾客需求的快速反应。因此企业战略的目标就在于识别和开发竞争对手难以模仿的核心能力。另外，企业要获得和保持竞争优势，就必须在核心能力、核心产品和最终产品三个层面上参与竞争。在核心能力层面上，企业的目标应是在产品性能的特殊设计与开发方面处于领导地位，以保证企业在产品制造和销售方面的独特优势。(www.xing528.com)

3.战略资源学派

战略资源学派认为，企业战略的主要内容是如何培育企业独特的战略资源，以及最大限度地优化配置这种战略资源的能力。在企业竞争实践中，每个企业的资源和能力是各不相同的，同一行业中的企业也不一定拥有相同的资源和能力。这样企业战略资源和运用这种战略资源的能力就成为企业竞争优势的源泉。因此企业竞争战略必须最大限度地有利于培植和发展企业的战略资源，而战略管理的主要工作就是培植和发展企业对自身拥有的战略资源的运用能力，即核心能力。而核心能力的形成需要企业不断地积累战略制定所需的各种资源，需要企业不断学习、不断创新、不断超越。只有在核心能力达到一定水平后，企业才能通过一系列整合形成自己独特的，不易被人模仿、替代和占有的战略资源，才能获得和保持竞争优势。

尽管波特的行业结构分析及后来出现的核心能力和资源观在企业战略研究的侧重点上各有不同，但鉴于它们把买方市场和复杂变化的环境作为战略研究的时代背景，将市场竞争作为战略研究的主要内容，以谋求和维持企业的竞争优势为战略目标，这里将它们统称为竞争战略。