电子商务的扩散理论与运用

根据电子商务扩散的特点可知，电子商务的扩散首先是技术扩散，技术扩散是电子商务扩散的基础，因此，技术扩散的理论对电子商务扩散的影响首先是要遵循的，技术扩散理论是电子商务扩散的基础，也是电子商务扩散理论的前提。

电子商务除了技术扩散外还有其自身的特点。电子商务的本质是商务，其扩散过程是与商务模式紧密相连的，而商务模式对于各企业来说就十分复杂，传统企业中同类企业有相同和类似的商务模式，也有自已独特的商务模式，因此，结合传统企业独有的商务模式形成独特的电子商务发展路径的扩散过程是电子商务扩散的创新，电子商务在其扩散过程中更多地与企业自身进行融合，形成与企业发展相一致的扩散路径。

对于电子商务创新的企业、行业和产业模式的电子商务扩散遵循了网络经济的规律。在模式上可以重复，在技术可以复制，在资金上运用社会融资、天使资本等风险资本在极短的时间内快速发展，快速形成电子商务的新企业。过去电子商务快速发展的历史表明，电子商务发展经历简单复制的扩散过程，造成大量的电子商务企业简单重复，模式单一，服务产品同质化，竞争激烈，在网络经济的“寡头定律”的作用下，最后形成了少数几家企业，从最早的即时通讯、聊天软件到团购网站、快递服务等等都从简单复制到最后的融合。(www.xing528.com)

当前在国内创新是电子商务扩散最为突出的，一类是互联网金融；另一类是共享单车。首先这两类电子商务模式在技术创新方面都已普及，技术扩散已完成，如网络技术成熟、支付结算技术普及、软件技术完善等等，因此当这两类电子商务模式一经出现，就在很短的时间内出现“爆发”式增长。2013年是中国互联网金融“元年”，如今天从事互联网金融的企业大量涌现，仅P2P网络借贷平台高峰时就超过5000家。2016年是我国共享单车的启动年，仅在几个月内，共享单车就风靡全国，并且快速扩张到香港、新加坡和世界其他国家和地区。在技术创新扩散完成后，电子商务扩散更多地遵循网络经济扩散的基本规律：传播速度快、扩散范围广、影响人群多，产生的社会、经济效应也更为突出。

总之，电子商务扩散在遵循技术创新扩散的规律的同时，同时在商业模式扩散方面更多地遵循网络经济扩散的规律。